Instagram amplía vídeos a 90 minutos, desafiando la economía de creadores de YouTube

Image: Image Credits:Instagram / · Source

Instagram está probando vídeos de hasta 90 minutos llamados "Features", con el objetivo de competir con YouTube alentando a los creadores a publicar contenido más extenso y monetizarlo mediante anuncios y colaboraciones con marcas.

Instagram ha anunciado una nueva función de subida de vídeos que permite a los creadores compartir "Features": vídeos de hasta 90 minutos de duración. Esto supone un cambio significativo respecto al enfoque anterior de la plataforma en vídeos verticales de formato corto, populares durante la década de 2020.

Esta medida se considera un intento de Instagram por competir mejor con YouTube, que históricamente ha sido la plataforma dominante para que los creadores de vídeo obtengan ingresos sustanciales.

A diferencia del modelo de monetización directo de YouTube —donde los creadores reciben el 55 % de los ingresos por publicidad a través de su Programa de Socios—, Instagram ofrece actualmente pagos directos limitados. Según Adam Mosseri, líder de Instagram, los creadores ganan principalmente dinero en Instagram mediante asociaciones con marcas y algunos pagos de fans, ya que los programas propios basados en desempeño aún están en etapas iniciales y sin capacidad de escalado. Esto contrasta con YouTube, que según informes ha pagado más de 100 000 millones de dólares a creadores, artistas y medios en cuatro años.

La iniciativa de vídeos de formato largo de Instagram recuerda a su servicio IGTV, que fue discontinuado. La plataforma está probando esta función junto con "Clips as Reels", que permite a los creadores elaborar Reels cortos a partir de sus vídeos más largos, enlazando a los espectadores con el contenido completo. Estas integraciones buscan mantener a la audiencia dentro de Instagram en lugar de migrar a competidores como YouTube.

Actualmente en fase de prueba en Brasil y ahora ampliándose a Estados Unidos, "Features" forma parte de la visión más amplia de Instagram de combinar contenido corto y largo de forma simbiótica en aplicaciones móviles y para TV. Instagram también está desarrollando herramientas mejoradas para descubrir vídeos en directo y hubs episódicos de Reels, para facilitar el consumo de contenido en serie.

Meta, la empresa matriz de Instagram, aún no ha detallado estrategias a largo plazo para monetizar estos vídeos más largos, pero explora múltiples vías de ingresos, incluyendo acuerdos con marcas, apoyo de fans y posibles anuncios. La dirección de Instagram ve esto como una manera de fomentar una narración más profunda y un mayor compromiso entre creadores y fans en su plataforma.

Este giro de Instagram sugiere que busca retener a creadores y audiencias ofreciendo opciones de vídeo más completas y potencial de monetización, intentando desafiar el dominio de la economía de creadores de YouTube. Sin embargo, los modelos de ingresos concretos y la adopción masiva todavía están por verse conforme avanzan las pruebas.