Instagram utökar till 90-minuters videor och utmanar YouTubes kreatörekonomi

Bild: Image Credits:Instagram / · Källa

Instagram testar 90-minuters videor kallade "Features" för att konkurrera med YouTube genom att uppmuntra kreatörer att publicera längre innehåll och potentiellt tjäna pengar via annonser och varumärkessamarbeten.

Instagram har meddelat en ny videouppladdningsfunktion som gör det möjligt för kreatörer att dela "Features"—videor upp till 90 minuter långa. Detta markerar ett betydande skifte från plattformens tidigare fokus på kortformats, vertikala videor som varit populära under 2020-talet. Steget ses som Instagrams försök att bättre konkurrera med YouTube, som historiskt varit den dominerande plattformen för videokreatörer att tjäna betydande intäkter.

Till skillnad från YouTubes enkla intäktsmodell—där kreatörer tjänar 55 % av annonsintäkterna genom dess partnerprogram—erbjuder Instagram för närvarande begränsade direkta utbetalningar. Enligt Instagrams chef Adam Mosseri tjänar kreatörer mest pengar på Instagram genom varumärkessamarbeten och vissa fanbetalningar, medan Instagrams egna prestationsbaserade program fortfarande befinner sig i tidiga skeden och ännu inte är skalbara. Detta står i kontrast till YouTube, som enligt uppgift betalat över 100 miljarder dollar till kreatörer, artister och media under fyra år.

Instagrams satsning på långformsvideor påminner om dess tidigare men nedlagda IGTV-tjänst. Plattformen testar denna funktion tillsammans med "Clips as Reels", vilket gör det möjligt för kreatörer att skapa korta Reels från sina längre videor och länka tittare till hela innehållet. Dessa integrationer syftar till att hålla publiken engagerad inom Instagram snarare än att de ska fly till konkurrenter som YouTube.

Funktionen "Features" provas för närvarande i Brasilien och expanderar nu till USA, och är en del av Instagrams bredare vision att symbiotiskt sammanfläta kort- och långformsinnehåll över mobil- och TV-appar. Instagram utvecklar också förbättrade upptäcktsverktyg för livevideor och episodiska Reels-hubbar för att underlätta serieliknande konsumtion av innehåll.

Meta, Instagrams moderbolag, har ännu inte presenterat långsiktiga intäktsstrategier för dessa längre videor men utforskar flera intäktsmöjligheter, inklusive varumärkesavtal, fansupport och potentiella annonsplaceringar. Instagrams ledarskap ser detta som ett sätt att främja djupare berättande och engagemang mellan kreatörer och fans på deras plattform.

Instagrams förändring tyder på att de strävar efter att behålla kreatörer och publik genom att erbjuda mer omfattande videoalternativ och möjligheter till intäkter, i ett försök att utmana YouTubes långvariga dominans över kreatörekonomin. Det återstår dock att se konkreta intäktsmodeller och bredare adoption när testerna går vidare.