Instagram laiendab videotundi kuni 90 minutini, pannes proovile YouTube’i loojaökosüsteemi

Pilt: Image Credits:Instagram / · Allikas

Instagram testib 90-minutilisi videoid nimega "Features", püüdes konkureerida YouTube’iga, julgustades loojad avaldama pikemat sisu ja võimaldades selle kaudu raha teenida reklaamide ja brändipartnerluste kaudu.

Instagram on teatanud uuest video üleslaadimise võimalusest, mis võimaldab loojatel jagada "Features"—kuni 90-minutilisi videoid. See tähistab olulist nihet platvormi varasemast rõhust lühivormilistele, vertikaalsetele videotele, mis on olnud populaarseks kogu 2020ndatel aastatel. See samm on Instagrami katse paremini konkureerida YouTube’iga, mis on ajalooliselt olnud domineeriv platvorm video loojate jaoks märkimisväärset tulu teenida.

Erinevalt YouTube’i lihtsast monetiseerimismudelist—kus loojad teenivad reklaamitulust 55% Partnerlusprogrammi kaudu—pakub Instagram praegu piiratud otseseid väljamakseid. Instagrami juhi Adam Mosseri sõnul teenivad loojad Instagramis peamiselt brändipartnerluste ja mõningate fännimaksete kaudu, Instagrami enda tulemustel põhinevad programmid on alles lapsekingades ega ole veel ulatuslikult rakendatavad. See on kontrastiks YouTube’iga, mis väidetavalt maksis nelja aastaga loojatele, artistidele ja meediale üle 100 miljardi dollari.

Instagrami pikkade videote algatus meenutab varasemat, kuid katkestatud IGTV teenust. Platvorm testib seda funktsiooni koos "Clips as Reels" lahendusega, mis võimaldab loojatel luua lühikesi Reels’e oma pikematest videotest, suunates vaatajaid kogu sisuni. Need lahendused on suunatud publikuhuvi hoidmisele Instagramis, takistades vaatajate üleminekut konkurentlikele platvormidele nagu YouTube.

Hetkel testitakse seda Brasiilias ning nüüd laieneb see Ameerika Ühendriikidesse. "Features" on osa Instagrami laiemast visioonist ühendada lühike ja pika vormi sisu sümbiootiliselt nii mobiili- kui ka televisioonirakendustes. Instagram töötab ka välja paremaid avastustööriistu Live-videotele ning seriaalsete Reels-hubide jaoks, mis hõlbustavad järjestikku sisu tarbimist.

Meta, Instagrami emafirma, pole veel üksikasjalikult kirjeldanud pika video monetiseerimise pikaajalisi strateegiaid, kuid uurib mitmeid tuluallikaid, sealhulgas bränditehinguid, fännitoetust ja võimalikke reklaamipaigutusi. Instagrami juhtkond näeb selles võimalust soodustada põhjalikumat jutustamist ja sügavamat sidet looja ning fännide vahel.

Instagrami strateegiline pööre näitab, et ettevõte soovib hoida loojate ja publikut, pakkudes laiemat videosisu valikut ning monetiseerimisvõimalusi, pannes proovile YouTube’i pikaajalise loojaökosüsteemi domineerimise. Siiski jäävad konkreetsemad tulu mudelid ja ulatuslik kasutuselevõtt katsetuste käigus alles nähtavaks.