Instagram erweitert Videos auf 90 Minuten und fordert die Creator-Ökonomie von YouTube heraus

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Instagram testet 90-minütige Videos namens "Features" und möchte YouTube Konkurrenz machen, indem es Creator ermutigt, längere Inhalte zu veröffentlichen und diese möglicherweise durch Werbung und Markenpartnerschaften zu monetarisieren.

Instagram hat eine neue Video-Upload-Funktion angekündigt, die es Creatorn ermöglicht, "Features" zu teilen – Videos mit einer Länge von bis zu 90 Minuten. Dies stellt eine bedeutende Abkehr von der bisherigen Ausrichtung der Plattform auf kurze, vertikale Videos dar, die in den 2020er Jahren populär waren.

Dieser Schritt wird als Versuch von Instagram gesehen, besser mit YouTube zu konkurrieren, das historisch die dominierende Plattform für Videocreator ist, um erhebliche Einnahmen zu erzielen.

Im Gegensatz zum einfachen Monetarisierungsmodell von YouTube – bei dem Creator 55 % der Werbeeinnahmen über das Partnerprogramm erhalten – bietet Instagram derzeit nur begrenzte direkte Auszahlungen an. Laut Adam Mosseri, dem Leiter von Instagram, verdienen Creator hauptsächlich durch Markenpartnerschaften und einzelne Fan-Zahlungen Geld auf Instagram, während Instagrams eigene leistungsbasierte Programme sich noch in einem frühen Stadium befinden und noch nicht skaliert sind. Dies steht im Gegensatz zu YouTube, das in vier Jahren Berichten zufolge über 100 Milliarden Dollar an Creator, Künstler und Medien gezahlt hat.

Instagram’s Initiative für Langformvideos erinnert an den früheren, aber eingestellten Dienst IGTV. Die Plattform testet diese Funktion zusammen mit "Clips as Reels", die es Creatorn ermöglicht, kurze Reels aus ihren längeren Videos zu erstellen und Zuschauer auf den vollständigen Inhalt zu verlinken. Diese Integration soll die Zuschauer auf Instagram halten, anstatt zu Konkurrenten wie YouTube zu wechseln.

Derzeit in Brasilien erprobt und nun in den USA ausgeweitet, ist "Features" Teil von Instagrams umfassenderer Vision, kurze und lange Inhalte symbiotisch über mobile und TV-Apps zu verbinden. Instagram entwickelt außerdem verbesserte Entdeckungsfunktionen für Live-Videos und episodische Reels-Hubs, um den Konsum serieller Inhalte zu erleichtern.

Meta, die Muttergesellschaft von Instagram, hat noch keine langfristigen Monetarisierungsstrategien für diese längeren Videos bekanntgegeben, untersucht jedoch mehrere Einnahmequellen, darunter Markenpartnerschaften, Fan-Unterstützung und potenzielle Werbeeinblendungen. Die Führungsebene von Instagram sieht darin eine Möglichkeit, tiefere Erzählungen und Engagement zwischen Creators und Fans auf ihrer Plattform zu fördern.

Der Kurswechsel von Instagram deutet darauf hin, dass es Creator und Publikum binden will, indem es umfassendere Videooptionen und Monetarisierungspotenzial bietet und versucht, die langjährige Dominanz von YouTube in der Creator-Ökonomie herauszufordern. Konkrete Einnahmemodelle und breite Akzeptanz bleiben jedoch abzuwarten, während die Tests fortschreiten.