Honeyjar nutzt KI, um PR-Expertise zu demokratisieren und Kommunikations-Workflows zu optimieren

Image: A screenshot of the Honeyjar homepage · Source

Honeyjar bietet KI-gestützte Werkzeuge, die Senior-PR-Expertise in jede Organisation bringen, dabei Pressearbeit, Medienlisten-Erstellung, Coverage-Tracking und strategische Kommunikations-Workflows automatisieren und verbessern, während menschliches Urteilsvermögen erhalten bleibt.

Der Bereich der Öffentlichkeitsarbeit (PR) gilt bei vielen Journalisten, Unternehmern und sogar einigen PR-Praktikern als gescheitert. Honeyjar, ein Startup, das beim TechCrunch Disrupt Startup Battlefield 200 debütiert, will dieses Feld mit Hilfe künstlicher Intelligenz transformieren. Gegründet von PR-Veteraninnen, CEO Michelle Masek und CCO Nadia Jamshidi, hat Honeyjar es sich zur Aufgabe gemacht, die Expertise und das Urteil von Top-Kommunikationsprofis skalierbar zu machen – und zwar über traditionelle Agenturen hinaus für Gründer und Kommunikatoren mit wenig PR-Erfahrung zugänglich.

Michelle Masek, die über umfangreiche Erfahrung einschließlich leitender Marketingpositionen bei der Venture-Firma Obvious Ventures verfügt, erkannte bei der Beratung zahlreicher Startups einen häufigen Kampf. Sie fragte sich, ob Senior-PR-Fähigkeiten in KI eingebettet werden könnten, um Anwender bei der Beherrschung proaktiver, strategischer Kommunikationsaspekte zu unterstützen. Honeyjar entstand als Lösung für diese Herausforderung, indem sie Routineaufgaben wie das Verfassen von Ankündigungen, die Identifikation optimaler Journalisten für Pitches und das Erkennen vielversprechender Rednergelegenheiten automatisiert.

Doch Honeyjars Ambitionen gehen über die reine Presseberichterstattung hinaus. Wie Jamshidi erklärte, integriert die Plattform den gesamten Kommunikations-Workflow – sie vereint Signale, Kontext, Strategie, Urteilsvermögen, Timing und Ausführung in einer einheitlichen Erfahrung. Da viele Personen, die für strategische Kommunikation verantwortlich sind, keine formellen PR-Titel tragen – von Marketern und Kreativen bis hin zu Pädagogen und Investoren – zielt Honeyjar auf einen breiten, horizontalen Markt ab, der nach effektiven Kommunikationswerkzeugen verlangt.

Wichtig ist, dass Honeyjar nicht darauf abzielt, menschliche PR-Fachleute zu ersetzen, sondern sie zu stärken. Laut Masek ermöglicht die Software Agenturen und In-House-Teams effizienter zu werden, sodass Praktiker mehr Kunden betreuen können, ohne proportional mehr Ressourcen einzusetzen. Die Warteliste zum Start zog innerhalb von 24 Stunden 10.000 Anmeldungen an, mit Beta-Testern wie namhaften Firmen und Startups wie Nextdoor, Coco Robotics, Bloomberg Beta, Mission North und Full Picture.

Der Anstieg KI-generierter Kommunikation weckt Bedenken, dass Journalisten mit qualitativ minderwertigen Pitches überflutet werden könnten. Die Gründer von Honeyjar betonen, dass Menschen weiterhin zentral im Prozess bleiben, da Kunden alle von der KI entworfenen Nachrichten selbst genehmigen und versenden müssen. Sie haben erfahrenes Kommunikationsurteil in das Produkt eingebettet und schulen Honeyjar im Rahmen einer größeren Initiative namens Comms Lab kontinuierlich in den Feinheiten der PR-Entscheidungsfindung.

Dieses Urteil umfasst nicht nur, welche Botschaften wann zu gestalten sind, sondern auch die Erkenntnis, wann ein Unternehmen für Medienberichterstattung nicht bereit ist. Durch das Filtern und Hervorheben glaubwürdiger, relevanter Pitches, die von sachkundigen Quellen verfasst oder genehmigt wurden, will Honeyjar die Qualität der Kommunikationsinhalte verbessern, die Journalisten erreichen. Letztlich streben die KI-gestützten Werkzeuge von Honeyjar an, die strategische Kommunikationsexpertise branchenübergreifend zu demokratisieren, Arbeitsabläufe zu straffen und gleichzeitig essenzielle menschliche Einsicht und Diskretion zu bewahren.