Honeyjar använder AI för att demokratisera PR-expertis och effektivisera kommunikationsflöden

Bild: A screenshot of the Honeyjar homepage · Källa

Honeyjar erbjuder AI-drivna verktyg som för in senior PR-expertis i alla organisationer. De hjälper till att automatisera och förbättra presskontakt, skapa medielistor, följa mediebevakning och strategiska kommunikationsflöden, samtidigt som mänskligt omdöme bevaras.

PR-branschen (public relations) anses av många journalister, entreprenörer och även vissa PR-utövare vara i behov av förändring. Honeyjar, ett startupföretag som lanseras vid TechCrunch Disrupts Startup Battlefield 200, har som mål att förändra denna sektor med hjälp av artificiell intelligens. Företaget grundades av PR-veteranerna, VD Michelle Masek och kommunikationschef Nadia Jamshidi. Honeyjars uppdrag är att skala upp expertisen och omdömet hos toppkommunikatörer, och göra den tillgänglig utanför de traditionella byråerna för grundare och kommunikatörer med begränsad PR-erfarenhet.

Michelle Masek, som har lång erfarenhet inklusive seniora marknadsföringsroller på riskkapitalbolaget Obvious Ventures, identifierade en vanlig utmaning när hon rådgav många startups. Hon frågade sig om senior PR-kompetens kunde inbäddas i AI för att hjälpa användare att behärska de proaktiva och strategiska aspekterna av kommunikation. Honeyjar utvecklades som en lösning på denna utmaning genom att automatisera rutinuppgifter som att utforma pressmeddelanden, identifiera optimala journalister för pitchar och upptäcka lovande talarmöjligheter.

Men Honeyjars ambitioner sträcker sig bortom enbart pressbevakning. Som Jamshidi förklarade integrerar plattformen hela kommunikationsflödet – den kombinerar signaler, kontext, strategi, omdöme, timing och genomförande i en enhetlig upplevelse. Många som ansvarar för strategisk kommunikation har inte formella PR-titlar, de kan vara marknadsförare, kreatörer, utbildare eller investerare. Honeyjar riktar sig därför mot en bred, horisontell marknad som törstar efter effektiva kommunikationsverktyg.

Viktigt är att Honeyjar inte vill ersätta mänskliga PR-proffs utan stärka dem. Enligt Masek gör mjukvaran att byråer och interna team kan arbeta mer effektivt och hantera fler kunder utan motsvarande resursökning. Verktyget fick 10 000 intresseanmälningar på 24 timmar inför lanseringen, och beta-testare inkluderade framstående företag och startups som Nextdoor, Coco Robotics, Bloomberg Beta, Mission North och Full Picture.

Framväxten av AI-genererad kommunikation väcker oro för att journalister ska överösas med lågkvalitativa pitchar. Honeyjars grundare understryker att människor är kärnan i processen, då klienterna själva måste godkänna och skicka eventuella AI-genererade meddelanden. De har inbyggt erfaret kommunikationsomdöme i produkten och genom ett bredare initiativ kallat Comms Lab utbildar de fortlöpande Honeyjar i PR-beslutsfattandets nyanser.

Detta omdöme omfattar inte bara vilka budskap som ska utformas och när, utan även att känna igen när ett företag inte är redo för mediebevakning. Genom att filtrera och lyfta fram trovärdiga, relevanta pitchar som är skrivna eller godkända av kunniga källor, vill Honeyjar förbättra kvaliteten på den kommunikation som journalister tar emot. Slutligen strävar Honeyjars AI-drivna verktyg efter att demokratisera strategisk kommunikationsexpertis över branscher, effektivisera arbetsflöden och samtidigt bevara väsentlig mänsklig insikt och omdöme.