Instagram utvider til 90-minutters videoer og utfordrer YouTubes skaperøkonomi

Bilde: Image Credits:Instagram / · Kilde

Instagram tester 90-minutters videoer kalt "Features", med mål om å konkurrere med YouTube ved å oppmuntre skapere til å publisere lengre innhold og potensielt tjene penger gjennom annonser og merkevaresamarbeid.

Instagram har annonsert en ny videolastefunksjon som gjør det mulig for skapere å dele "Features"—videoer på opptil 90 minutter. Dette markerer et betydelig skifte fra plattformens tidligere fokus på kortformat, vertikale videoer som har vært populære gjennom 2020-tallet. Grepet ses som Instagrams forsøk på å bedre konkurrere med YouTube, som historisk har vært den dominerende plattformen for videokreatører å tjene betydelige inntekter.

I motsetning til YouTubes enkle inntjeningsmodell—hvor skapere tjener 55 % av annonseinntektene gjennom partnerprogrammet—tilbyr Instagram for øyeblikket begrensede direkte utbetalinger. Ifølge Instagrams sjef Adam Mosseri tjener skapere hovedsakelig penger på Instagram gjennom merkevaresamarbeid og noen fanbetalinger, mens Instagrams egne ytelsesbaserte programmer fortsatt er i tidlige stadier og ikke skalerbare enda. Dette står i kontrast til YouTube, som angivelig har betalt over 100 milliarder dollar til skapere, artister og media over fire år.

Instagrams satsing på langform-videoer minner om deres tidligere, nå nedlagte IGTV-tjeneste. Plattformen tester denne funksjonen sammen med "Clips as Reels," som lar skapere lage korte Reels fra sine lengre videoer og lenke seere til hele innholdet. Disse integrasjonene tar sikte på å holde publikum engasjert på Instagram i stedet for at de skal bevege seg til konkurrenter som YouTube.

Funksjonen "Features" testes for øyeblikket i Brasil og utvides nå til USA, og er en del av Instagrams bredere visjon om å symbiotisk blande kort- og langforminnhold på tvers av mobil- og TV-apper. Instagram utvikler også forbedrede oppdagelsesverktøy for live-videoer og episodiske Reels-hubber for å legge til rette for serielt innholdskonsum.

Meta, Instagrams morselskap, har ennå ikke gått i detalj om langsiktige inntjeningsstrategier for disse lengre videoene, men utforsker flere inntektsmuligheter, inkludert merkevareavtaler, fanstøtte og potensielle annonseplasseringer. Instagrams ledelse ser dette som en måte å oppmuntre til dypere historiefortelling og engasjement mellom skapere og fans på plattformen.

Instagrams vending antyder at de ønsker å beholde skapere og publikum ved å tilby mer omfattende videoalternativer og potensial for inntjening, i et forsøk på å utfordre YouTubes langvarige dominans innen skaperøkonomien. Konkrete inntektsmodeller og bred adopsjon er imidlertid fortsatt usikre mens tiltakene testes videre.