Instagram rozszerza czas filmów do 90 minut, rzucając wyzwanie gospodarce twórców YouTube

Image: Image Credits:Instagram / · Source

Instagram testuje filmy trwające do 90 minut, zwane „Features”, dążąc do konkurowania z YouTube poprzez zachęcanie twórców do publikowania dłuższych treści i potencjalnego zarabiania na nich za pomocą reklam i współpracy z markami.

Instagram ogłosił nową funkcję umożliwiającą twórcom udostępnianie „Features” — filmów trwających do 90 minut. To znacząca zmiana w dotychczasowym podejściu platformy, która koncentrowała się na krótkich, pionowych filmach popularnych w latach 2020. Ten ruch jest postrzegany jako próba Instagrama, by skuteczniej konkurować z YouTube, który historycznie był dominującą platformą pozwalającą twórcom na zarabianie znacznych przychodów.

W przeciwieństwie do prostego modelu monetyzacji YouTube — gdzie twórcy otrzymują 55% przychodów z reklam dzięki Programowi Partnerskiemu — Instagram obecnie oferuje ograniczone bezpośrednie wypłaty. Według szefa Instagrama, Adama Mosseriego, twórcy zarabiają przede wszystkim na Instagramie dzięki współpracom z markami i pewnym wpłatom od fanów, podczas gdy własne programy oparte na wynikach Instagrama są we wczesnej fazie i nie osiągnęły jeszcze skali. Dla porównania, YouTube wypłacił przez cztery lata ponad 100 miliardów dolarów twórcom, artystom i mediom.

Inicjatywa Instagrama dotycząca dłuższych filmów przypomina wcześniejszą, już zaniechaną usługę IGTV. Platforma testuje tę funkcję wraz z „Clips as Reels”, która pozwala twórcom tworzyć krótkie filmy Reels z dłuższych materiałów i kierować widzów do pełnej wersji. Te integracje mają na celu zatrzymanie odbiorców na Instagramie, zamiast pozwalać im przechodzić do konkurencji, takiej jak YouTube.

Obecnie testowany w Brazylii i teraz rozszerzający się na USA, „Features” jest częścią szerszej wizji Instagrama, która ma symbiotycznie łączyć treści krótkie i długie na aplikacjach mobilnych i telewizyjnych. Instagram pracuje także nad ulepszonymi narzędziami odkrywania dla transmisji na żywo oraz hubami Reels w formie odcinków ułatwiającymi konsumpcję treści seryjnych.

Meta, firma macierzysta Instagrama, jeszcze nie przedstawiła długoterminowych strategii monetyzacji dla tych dłuższych filmów, ale bada różne źródła przychodów, w tym współprace z markami, wsparcie fanów oraz potencjalne reklamy. Kierownictwo Instagrama uważa, że pomoże to zachęcić do głębszego opowiadania historii i budowania zaangażowania między twórcami i fanami na ich platformie.

Zmiana kursu Instagrama sugeruje, że platforma chce zatrzymać twórców i odbiorców, oferując bardziej kompleksowe opcje treści wideo i potencjał do zarabiania, próbując tym samym rzucić wyzwanie długo dominującej gospodarce twórców YouTube. Jednak konkretne modele przychodów oraz masowe przyjęcie będą dopiero widoczne w miarę postępu testów.