Instagram laajentaa 90 minuutin videoihin haastamaan YouTuben luojataloutta

Kuva: Image Credits:Instagram / · Lähde

Instagram testaa 90 minuutin pituisia videoita nimeltä "Features", pyrkien kilpailemaan YouTuben kanssa kannustamalla luojia julkaisemaan pidempää sisältöä ja mahdollisesti ansaitsemaan mainoksilla ja brändikumppanuuksilla.

Instagram on ilmoittanut uudesta videoiden latausominaisuudesta, jonka avulla luojat voivat jakaa "Features"-videoita, joiden pituus on jopa 90 minuuttia. Tämä merkitsee huomattavaa muutosta alustan aiemmasta keskittymisestä lyhytmuotoisiin, pystysuoriin videoihin, jotka olivat suosittuja 2020-luvulla. Liike nähdään Instagramin pyrkimyksenä kilpailla paremmin YouTuben kanssa, joka on historiallisesti ollut hallitseva alusta videoiden tekijöille ansaita merkittäviä tuloja.

Toisin kuin YouTuben suoraviivainen ansaintamalli – jossa tekijät saavat 55 % mainostuloista kumppanuusohjelman kautta – Instagram tarjoaa tällä hetkellä rajallisia suoraveloituksia. Instagramin johtajan Adam Mosserin mukaan tekijät ansaitsevat pääasiassa brändikumppanuuksien ja fanien maksujen kautta, ja Instagramin omat tulospohjaiset ohjelmat ovat vielä alkuvaiheessa eikä niitä ole skaalaamassa. Tämä eroaa YouTubesta, joka raportoi maksaneensa yli 100 miljardia dollaria luojille, artisteille ja medioille neljän vuoden aikana.

Instagramin pitkämuotoisen videoinitiatiivin muistuttaa aiempaa, mutta lopetettua IGTV-palvelua. Alusta testaa tätä ominaisuutta yhdessä "Clips as Reels" -toiminnon kanssa, joka antaa luojille mahdollisuuden tehdä lyhyitä Reels-videoita pidemmistä videoistaan ja linkittää katsojat koko sisältöön. Nämä integraatiot tähtäävät siihen, että yleisö pysyy Instagramissa eikä siirry kilpailijoiden, kuten YouTuben, pariin.

Tällä hetkellä toiminnallisuutta testataan Brasiliassa ja se on laajentumassa Yhdysvaltoihin. "Features" on osa Instagramin laajempaa visiota yhdistää lyhyt- ja pitkämuotoista sisältöä symbioottisesti mobiili- ja TV-sovelluksissa. Instagram kehittää myös parannettuja löytötyökaluja Live-videoille sekä episodimaisia Reels-keskittymiä sarjallisen sisällön kuluttamisen helpottamiseksi.

Meta, Instagramin emoyhtiö, ei ole vielä kertonut pitkäaikaisista ansaintastrategioistaan näille pidemmille videoille, mutta tutkii useita tulonlähteitä, mukaan lukien brändikaupat, fanituen ja mahdolliset mainospaikat. Instagramin johto näkee tämän keinona kannustaa syvempään tarinankerrontaan ja luojien ja fanien vuorovaikutukseen alustallaan.

Instagramin suunnanmuutos osoittaa pyrkimyksen säilyttää luojat ja yleisö tarjoamalla kattavampia videosisältövaihtoehtoja ja ansaintamahdollisuuksia, haastamalla YouTuben pitkään vallinneen luojatalouden dominoinnin. Konkreettiset tulomallit ja laaja käyttöönotto ovat kuitenkin vielä nähtävissä testien edetessä.