Instagram расширяет длительность видео до 90 минут, бросая вызов экономике создателей YouTube

Image: Image Credits:Instagram / · Source

Instagram тестирует видео длиной до 90 минут под названием «Features», стремясь конкурировать с YouTube, поощряя создателей публиковать более длительный контент и потенциально монетизировать его через рекламу и сотрудничество с брендами.

Instagram объявил о новой функции загрузки видео, позволяющей создателям публиковать «Features» — видео продолжительностью до 90 минут. Это значительный сдвиг по сравнению с прежним фокусом платформы на короткие вертикальные видео, популярных в 2020-х годах. Данный шаг рассматривается как попытка Instagram лучше конкурировать с YouTube, который исторически является доминирующей платформой для видеокреаторов, позволяющей им получать значительные доходы.

В отличие от простой модели монетизации YouTube — где создатели получают 55% доходов от рекламы через Партнёрскую программу, — Instagram в настоящее время предлагает ограниченные прямые выплаты. По словам главы Instagram Адама Моссери, создатели в основном зарабатывают на Instagram через сотрудничество с брендами и некоторые пожертвования от фанатов, при этом собственные программы Instagram на основе результатов находятся на ранних стадиях и ещё не масштабируются. Для сравнения, YouTube за четыре года выплатил более 100 миллиардов долларов создателям, артистам и медиа.

Инициатива Instagram по длинным видео напоминает его ранее запущенный, но впоследствии прекращённый сервис IGTV. Платформа тестирует эту функцию вместе с «Clips as Reels», которая позволяет создателям создавать короткие Reels из более длинных видео и направлять зрителей к полному контенту. Эти интеграции направлены на удержание аудитории внутри Instagram, не давая им переходить к конкурентам вроде YouTube.

В настоящее время тестируемый в Бразилии и расширяющийся теперь в США, «Features» является частью более широкой концепции Instagram, направленной на симбиотическое сочетание короткого и длинного контента в мобильных и телевизионных приложениях. Instagram также разрабатывает улучшенные инструменты для обнаружения Live видео и центры Reels в формате сериалов для упрощения потребления серийного контента.

Компания Meta, владеющая Instagram, пока не раскрыла долгосрочные стратегии монетизации этих более длинных видео, но изучает различные источники дохода, включая сделки с брендами, поддержку фанатов и потенциальные рекламные вставки. Руководство Instagram видит в этом способ поощрения более глубокого повествования и вовлечённости между создателями и их аудиторией на платформе.

Поворот Instagram свидетельствует о желании удержать создателей и зрителей, предлагая более всесторонние варианты видео контента и возможности монетизации, пытаясь составить конкуренцию долго доминирующей экономике создателей YouTube. Однако конкретные модели доходов и масштабное принятие станут понятны в ходе дальнейших тестов.