Обновлённая политика конфиденциальности Google позволяет данным Gmail влиять на рекламу через функции ИИ

Image: Ars Technica · Source

Изменённая политика конфиденциальности Google разрешает использовать данные Gmail и Фото, совместно используемые через Personal Intelligence, для персонализации рекламы в сервисах с ИИ, что означает отход от прежних ограничений.

Недавнее обновление политики конфиденциальности Google знаменует заметный сдвиг в том, каким образом пользовательские данные из традиционно защищённых приложений, таких как Gmail и Google Photos, могут влиять на рекламу. Исторически Google гарантировал пользователям, что данные из этих приложений не будут использоваться для персонализации рекламы. Однако изменения, введённые 16 октября 2026 года, рушат эту чёткую границу, позволяя таким данным участвовать в таргетинге рекламы в определённых контекстах.

Ключевое изменение связано с функцией под названием Personal Intelligence, запущенной ранее в 2026 году. Эта опциональная служба позволяет пользователям объединять данные из разных приложений Google и делиться ими с инструментами ИИ Google, такими как приложение Gemini и режим ИИ в поиске. Хотя сам Gemini в настоящее время не показывает рекламу, пользователи могут встречать спонсируемый контент при взаимодействии с функциями ИИ-поиска. Согласно новому тексту политики, данные, передаваемые через Personal Intelligence, могут учитываться при показе рекламы, что косвенно связывает контент Gmail и Фото с персонализацией реклам.

Google подчёркивает, что реклама не будет напрямую основываться на содержимом почтового ящика Gmail или библиотеки Фото пользователя. Реклама остаётся релевантной запросам пользователя, контексту ответа и общим интересам. Компания настаивает, что чувствительная информация не будет использоваться для настройки рекламы. Несмотря на эти гарантии, такой подход означает, что после включения Personal Intelligence личные данные пользователя могут влиять на генерируемые ИИ ответы и рекламу, которую они видят во время взаимодействия с ИИ.

Представитель Google разъяснил, что обновлённая политика не означает предоставление партнёрам по рекламе доступа к данным почтового ящика или сканирование всех писем пользователя для профилирования. Компания утверждает, что соединения Personal Intelligence полностью опциональны, и пользователи должны явно согласиться на обмен данными между сервисами.

Тем не менее пересмотр политики подчёркивает более широкую проблему интегрированного использования данных внутри экосистемы Google. Google стремится улучшить свои возможности ИИ, используя обширные пользовательские данные между сервисами, однако увеличение обмена данными вызывает вопросы конфиденциальности. Пользователям рекомендуют тщательно оценивать свои настройки; чтобы предотвратить влияние личных данных на рекламу, можно отключить Personal Intelligence через настройки приложения Gemini или глубже в опциях персонализации учётной записи Google.

В итоге обновление политики конфиденциальности Google отражает стратегический шаг по использованию данных из разных приложений для рекламы с поддержкой ИИ, при условии согласия пользователя, что сигнализирует об эволюции практик использования данных компанией, управление которыми пользователи должны вести для сохранения своих предпочтений конфиденциальности.