La política de privacidad actualizada de Google permite que los datos de Gmail influyan en los anuncios mediante funciones de IA

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La política de privacidad revisada de Google permite que los datos de Gmail y Fotos, compartidos a través de Personal Intelligence, influyan en la personalización de anuncios dentro de servicios impulsados por IA, marcando un cambio respecto a limitaciones previas.

La reciente actualización de la política de privacidad de Google marca un cambio notable en cómo los datos de los usuarios provenientes de aplicaciones tradicionalmente protegidas como Gmail y Google Fotos pueden influir en la publicidad. Históricamente, Google aseguraba a sus usuarios que los datos de estas aplicaciones no se usarían para la personalización de anuncios. Sin embargo, los cambios introducidos el 16 de octubre de 2026 eliminan ese límite claro, permitiendo que dichos datos contribuyan a la segmentación de anuncios en ciertos contextos.

El cambio clave involucra una función llamada Personal Intelligence, lanzada a comienzos de 2026. Este servicio optativo permite a los usuarios conectar datos entre múltiples aplicaciones de Google, compartiéndolos con herramientas de IA como la aplicación Gemini y el modo de búsqueda AI Mode. Aunque Gemini en sí mismo no muestra anuncios actualmente, los usuarios pueden encontrar contenido patrocinado al interactuar con funciones de búsqueda con IA. Bajo la nueva redacción de privacidad, los datos compartidos a través de Personal Intelligence pueden ser considerados para los anuncios mostrados, vinculando indirectamente el contenido de Gmail y Fotos con la personalización publicitaria.

Google enfatiza que los anuncios no se basarán directamente en el contenido del buzón de Gmail o la biblioteca de Fotos del usuario. En cambio, los anuncios seguirán siendo relevantes para las consultas del usuario, el contexto de las respuestas y los intereses generales. La información sensible, insiste Google, no será utilizada para personalizar anuncios. A pesar de estas garantías, este enfoque significa que una vez que los usuarios habilitan Personal Intelligence, sus datos personales pueden influir en las respuestas generadas por IA y en los anuncios que ven durante las interacciones con IA.

Un portavoz de Google aclaró que la política actualizada no implica otorgar a socios publicitarios acceso a datos del buzón ni escanear todos los correos de los usuarios para crear perfiles. La compañía mantiene que las conexiones de Personal Intelligence son completamente opcionales, y los usuarios deben dar su consentimiento explícito para compartir sus datos entre servicios.

No obstante, la revisión de la política subraya un desafío más amplio relacionado con el uso integrado de datos dentro del ecosistema de Google. Google busca mejorar sus capacidades de IA aprovechando datos extensos de usuarios a través de servicios, pero el aumento en el intercambio de datos genera preocupaciones sobre la privacidad. Se recomienda a los usuarios considerar cuidadosamente sus configuraciones; para evitar que los anuncios se basen en sus datos personales, pueden desactivar Personal Intelligence mediante la configuración de la aplicación Gemini o en opciones más profundas de personalización de la Cuenta de Google.

En resumen, la actualización de privacidad de Google refleja un movimiento estratégico para utilizar datos entre aplicaciones para publicidad mejorada con IA, condicionado a la opción de aceptación del usuario, señalando una evolución en las prácticas de uso de datos de la compañía que los usuarios deben gestionar activamente para mantener sus preferencias de privacidad.