Veritas presenta un avanzado chip anticopia para bienes de lujo como joyería y trofeos

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Veritas, fundada por la exgerente de producto de Tesla Luci Holland, ha lanzado su chip de seguridad de próxima generación para autenticar artículos de lujo como joyas, trofeos y frascos de perfume, enfrentando el aumento de productos falsificados sofisticados.

La falsificación sigue siendo un problema persistente para las marcas de lujo, ya que los falsificadores replican cada vez más las marcas para crear productos engañosos conocidos como "superfakes". Para abordar esto, la startup Veritas ha desarrollado un chip especializado que proporciona una autenticación segura de productos. Fundada por Luci Holland, exgerente técnica de producto en Tesla con experiencia en diseño y arte, el chip de Veritas está diseñado para integrarse fácilmente en productos sin causar daños.

A diferencia de métodos tradicionales como códigos QR o NFC estático, que pueden copiarse fácilmente, el chip de Veritas ofrece una respuesta electrónica segura y autenticada junto con un cableado de detección de manipulación. Esto enlaza el objeto físico con su identidad digital, proporcionando una prueba de autenticidad más fuerte.

Recientemente, la empresa presentó su chip de segunda generación, que permite escaneo en superficies metálicas y a través del vidrio, ampliando su aplicabilidad a una amplia gama de bienes de lujo, incluyendo joyas, trofeos, productos sólidos y objetos de vidrio como frascos de perfume. Esto complementa su integración existente en prendas, ofreciendo a las marcas de lujo opciones de autenticación más versátiles.

Veritas también anunció una asociación con ATHLOS, una organización femenina de atletismo fundada por Alexis Ohanian, cofundador e inversor de Reddit, en la que las 18 coronas de campeonatos incorporarán el chip de Veritas para fines de verificación. Como muestra de narración de productos, se incrustó un chip en un par de los primeros zapatos Nike de LeBron James, reimaginados por el artista Adam Port, permitiendo a los usuarios tocar el zapato con un teléfono para acceder a su historia.

La startup ha asegurado 1,75 millones de dólares en financiamiento presemilla de inversores como la firma Seven Seven Six de Ohanian, el cofundador de DoorDash Stanley Tang, la emprendedora de cuidado de la piel Gloria Zhu y el exeditor de TechCrunch Josh Constine. Desde febrero, Veritas también lanzó una app iOS para consumidores y un portal para marcas que permite gestionar registros de productos y mejorar la experiencia del propietario con interacciones seleccionadas como clubes y check-ins en eventos.

Participando en el Startup Battlefield de TechCrunch Disrupt 2026, Veritas continúa avanzando en sus esfuerzos para combatir la creciente sofisticación de artículos de lujo falsificados mediante tecnología innovadora de chips que vinculan estrechamente los productos físicos con sus identidades digitales verificadas.