Vurt Amplía los Microdramas Verticales a las Grandes Pantallas con Aplicaciones para Smart TV

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Vurt lanza aplicaciones para Apple TV y Android TV que llevan sus microdramas en video vertical a televisores inteligentes, buscando crear un género distintivo que se experimente más allá de los smartphones. La plataforma gratuita con publicidad ha crecido rápidamente desde marzo.

El panorama del streaming está experimentando un auge en contenido de video vertical, mientras las plataformas tradicionales intentan rivalizar con gigantes de las redes sociales como TikTok e Instagram. En medio de esta tendencia, la startup Vurt se distingue al centrarse en microdramas verticales diseñados no solo para dispositivos móviles, sino también para televisores de pantalla grande.

Desde marzo, Vurt ha lanzado aplicaciones dedicadas para dispositivos Apple TV y Android TV, proporcionando acceso a más de 3,500 episodios en más de 100 programas. La base de usuarios de la plataforma ha crecido espectacularmente de 10,000 a aproximadamente 675,000 en solo unos meses.

A diferencia de muchos competidores inundados con contenido generado por IA, Vurt presenta principalmente series producidas por humanos, caracterizadas por tramas melodramáticas y tipo culebrón, similares a rivales como DramaBox y ReelShort. Vurt opera bajo un modelo gratuito con soporte publicitario, evitando microtransacciones complicadas y permitiendo a los espectadores ver todo el contenido sin pagos iniciales.

Hilmon Sorey, cofundador e inversionista ángel de Vurt, destaca que la transición a aplicaciones dedicadas para smart TVs fue impulsada por el feedback de los usuarios. Inicialmente permitían el envío de contenido desde teléfonos a televisores, pero la compañía reconoció que podía mejorar la experiencia al aprovechar la tecnología nativa de los smart TVs para ofrecer video en alta definición y mejor calidad de audio.

Vurt adquiere su contenido mediante acuerdos de licencia con estudios de producción y creadores independientes, ofreciendo una división de ingresos 50/50. Los proyectos independientes pueden enviarse directamente y normalmente están disponibles en la plataforma en cuestión de días. La equidad con los creadores y la respuesta a sus aportes son principios fundamentales de la empresa.

La compañía también planea expandir su programación para incluir series originales y eventos deportivos en vivo, continuando con el enfoque en formatos verticales. Los creadores han señalado que los microdramas verticales pueden ser inmersivos en pantallas grandes a pesar de las dimensiones poco convencionales del formato, gracias a técnicas narrativas que utilizan ganchos y cliffhangers de manera efectiva.

Sorey observa que cualidades que a menudo se critican en los microdramas verticales —como tramas formulaicas, episodios cortos y a veces actuaciones cuestionables— son intrínsecas al género y ayudan a mantener el interés de los espectadores. De hecho, Vurt ha registrado mayores tiempos de visualización entre los usuarios de la aplicación para TV, lo que sugiere que ofrecer videos verticales en pantallas más grandes puede mejorar la experiencia general del público.

Aunque el apetito general del consumidor por videos verticales en pantallas anchas sigue siendo incierto, el éxito temprano y la participación de usuarios de Vurt indican una posible nueva vía para el contenido vertical más allá de los smartphones. A medida que servicios de streaming y plataformas sociales continúan experimentando con formatos de video vertical, el enfoque de Vurt podría significar un nicho distintivo en el ecosistema digital de video en evolución.