Vurt laajentaa pystysuoria mikrodramojen näyttämistä älytelevisioiden sovelluksilla

Kuva: Illustrative image · Apple Inc. · Public domain · Lähde

Vurt julkaisee Apple TV- ja Android TV -sovellukset tuodakseen pystysuorat minidraamat älytelevisioihin, pyrkien luomaan erillisen genren, joka koetaan muuallakin kuin älypuhelimissa. Ilmainen mainosrahoitteinen alusta on kasvanut nopeasti maaliskuusta lähtien.

Suoratoistomaisemassa on nähtävissä pystysuoran videotuotannon kasvu, kun perinteiset alustat pyrkivät kilpailemaan sosiaalisen median jättiläisten, kuten TikTokin ja Instagramin kanssa. Tässä kehityksessä startup-yritys Vurt erottautuu keskittymällä pystysuoriin mikrodramojen sarjoihin, joita ei ole suunniteltu vain mobiililaitteille, vaan myös suurten näyttöjen televisioille.

Maaliskuusta lähtien Vurt on julkaissut omat sovelluksensa Apple TV:lle ja Android TV:lle, tarjoten pääsyn yli 3 500 jaksoon yli sadan ohjelman sarjassa. Alustan käyttäjämäärä on kasvanut vaikuttavasti 10 000:sta noin 675 000:een muutamassa kuukaudessa.

Toisin kuin monet kilpailijat, jotka täyttävät sisältönsä tekoälyn luomalla materiaalilla, Vurt tarjoaa pääasiassa ihmisvoimin tuotettuja sarjoja, joiden juonet ovat melodramaattisia, saippuaoopperamaiseen tyyliin, kuten kilpailijoilla DramaBox ja ReelShort. Vurt toimii mainosrahoitteisella, ilmaisella mallilla ilman monimutkaisia mikromaksuja, mikä sallii katsojien seurata kaikkea sisältöä ilman ennakkomaksuja.

Vurtin perustajajäsen ja enkelisijoittaja Hilmon Sorey korostaa, että siirtyminen älytelevisiosovelluksiin pohjautui käyttäjäpalautteeseen. Aluksi mahdollisuus heijastaa puhelimesta televisioon otettiin käyttöön, mutta yritys huomasi, että natiiviteknologian hyödyntäminen älytelevisioissa mahdollistaa teräväpiirtovideon ja paremman äänentoiston, parantaen katselukokemusta.

Vurt hankkii sisältönsä lisenssisopimuksilla tuotantostudioiden ja itsenäisten tekijöiden kanssa, tarjoten 50/50 tulonjakojärjestelmän. Itsenäiset projektit voi lähettää suoraan, ja ne tulevat tyypillisesti saataville alustalla päivien sisällä. Luojille reiluus ja heidän palautteisiinsa reagointi ovat yrityksen keskeisiä periaatteita.

Yritys aikoo myös laajentaa ohjelmistoaan alkuperäisiin sarjoihin ja suoriin urheilulähetyksiin, jatkaen painotusta pystysuoriin formaatteihin. Tekijät ovat kertoneet, että pystysuorat mikrodramojen sarjat voivat olla kiehtovia suurilla näytöillä huolimatta epätavallisista kuvasuhteista, sillä tarinankerrontatekniikat hyödyntävät koukkuja ja jännitteitä tehokkaasti.

Sorey toteaa, että usein pystysuoria mikrodramoja arvostellut ominaisuudet – kaavamaiset juonet, lyhyet jaksot ja toisinaan kyseenalainen näytteleminen – ovat lajityypin ominaispiirteitä ja auttavat pitämään katsojan mielenkiinnon yllä. Tosiaan Vurt on havainnut, että älytelevisiosovellusten käyttäjien katseluaika on kasvanut, mikä viittaa siihen, että pystysuoran videon tarjoaminen suuressa koossa voi parantaa yleisökokemusta.

Vaikka kuluttajien yleinen kiinnostus pystysuoraa videoformaattia kohtaan laajakokoisilla näytöillä on vielä epävarmaa, Vurtin varhainen menestys ja käyttäjien sitoutuminen viittaavat uudenlaiseen mahdollisuuteen pystysuoralle sisällölle älypuhelinten ulkopuolella. Kun suoratoistopalvelut ja sosiaalisen median alustat jatkavat kokeilujaan pystysuorilla videoformaateilla, Vurtin lähestymistapa voi merkitä erottuvaa segmenttiä kehittyvässä digitaalisen videon ekosysteemissä.