Applen HomeView-mainos kuvaa kaoottisia perheaamuja ja koskettaa vanhempia

Kuva: Company official website / logo · Lähde

Applen uusi HomeView-älynäyttömainos tallentaa vilkkaan perheen aamuisen kiireen teinien kanssa, herättäen erilaisia reaktioita mutta koskettaen erityisesti vanhempia, jotka tunnistavat kuvatun kaoottisen tilanteen.

Apple julkaisi äskettäin mainoksen uudesta HomeView-älynäytöstään, joka erottuu yrityksen tyypillisesti siistin ja järjestelmällisen markkinointityylin keskeltä. Rauhallisuuden ja minimalismin sijaan mainoksessa nähdään nopearytminen, kaoottinen aamun hetki viisihenkisessä perheessä. Mainoksessa nähdään hetkiä, kuten isä valmistamassa ranskanleipää, äiti etsii hukassa olevia avaimia taskustaan, kiistaa termostaatista, teini nauttimassa kermavaahtoa suoraan purkista ja yllätyksellinen videopuhelu isovanhemmilta. Sivujuonena paljastuu tyttären salainen poikaystävä, ja perhe katsoo yhdessä HomeView-näytöltä valvontakameran kuvaa tämän poistumisesta.

Lähes kolmen minuutin mainos on tarkoituksella kaoottinen, suunniteltu koskettamaan vanhempia, jotka tuntevat kiireisten aamujen arvaamattomuuden erityisesti perheissä, joissa on teinejä. Vaikka kaaoksen energisyys aluksi joillekin katsojille oli liikaa, monet vanhemmat, mukaan lukien sosiaalisen median kommentoijat ja teknologia-analyytikot, kehuivat kuvan aitoutta. Applen vanhempi arvostelija Jen Tuohy, kahden teinin vanhempi, huomautti humoristisesti, että ainoa epärealistinen asia oli, ettei kaaoksessa kukaan käyttänyt iPhonea.

Mainos korostaa myös hillitysti HomeView-laitetta, joka on integroitu keittiösaarekkeeseen perheen tiedon ja viestinnän keskuspaikaksi. Tämä viittaa siirtymiseen yksittäisten puhelimien käytöstä yhteisen älynäytön käyttöön. Jotkut kuitenkin suhtautuvat skeptisesti yksityisyyteen ja käytännöllisyyteen – esimerkiksi jakaisivatko sisarukset oikeasti henkilökohtaisia viestejä avoimesti, tai luottaisivatko teinit Applen yksityisyyteen kaikessa avoimuudessa.

Kriitikot ovat havainneet, ettei HomeView ratkaise mainoksessa esitettyjä ongelmia, kuten yllätysvideopuhelu lisää kaaosta sen rauhoittamisen sijaan. Tunnettu analyytikko Benedict Evans totesi, että laite ei ehkä vähennä aamun kaaosta, mutta saattaa pyrkiä vähentämään henkilökohtaisten laitteiden häiriöitä keskittämällä olennaisen tiedon. Voiko se todella kannustaa perheitä olemaan enemmän vuorovaikutuksessa keskenään ja vähemmän erillisten näyttöjen äärellä, on vielä todistamatta.

Lopulta Applen HomeView-mainos poikkeaa aluevaltauksellaan tavanomaisesta estetiikasta ja esittää realistisen ja samaistuttavan perhe-elämän tilanteen, joka monille vanhemmille on tuttu. Kampanja herättää mielenkiintoisia kysymyksiä yhteisten älynäyttöjen roolista nykyaikaisten kotien dynamiikassa ja siitä, voivatko tällaiset laitteet edistää enemmän läsnäoloa ja yhteyttä arjen askareissa. Todellinen koe on, miten kotitaloudet ottavat HomeView’n käyttöönsä ja näkevät, muuttaako se tapaa, jolla perheet aloittavat kiireiset päivänsä.