„Apple“ reklama apie „HomeView“ vaizduoja chaotiškus šeimos rytus ir paliečia tėvus

Vaizdas: Company official website / logo · Šaltinis

„Apple“ nauja „HomeView“ išmaniojo ekrano reklama atspindi užimtą šeimos rytą su paaugliais, sulaukia įvairių reakcijų, bet ypač susitapatina tėvams, pažįstantiems užfiksuotą netvarką.

„Apple“ neseniai pristatė reklamą apie savo naują „HomeView“ išmanųjį ekraną, kuris išsiskiria iš įprastos ramios ir tvarkingos kompanijos rinkodaros stilistikos. Vietoj ramybės ir minimalizmo reklamoje matoma greita, chaotiška penkių žmonių šeimos ryto scena. Reklama rodo momentus, tokius kaip tėvas, gaminantis prancūziškus skrudintus duonus, mama, ieškanti pamestų raktų kišenėje, termostato ginčą, paauglį, tiesiai iš putų skardinės valgantį plakta grietinėle, ir staigmeną – vaizdo skambutį iš senelių. Siužeto linijoje atskleidžiamas dukros slaptas vaikinas ir šeima kartu peržiūri saugumo kameros įrašą, kaip jis išeina, „HomeView“ ekrane.

Beveik trijų minučių trukmės reklama yra sąmoningai netvarkinga, sukurta tam, kad atitiktų tėvų, pažįstančių rytų nenuspėjamumą užimtuose namuose, ypač šeimose su paaugliais, patirtį. Nors chaotiška energija kai kam iš pradžių pasirodė per daug, daug tėvų, įskaitant socialinių tinklų komentatorius ir technologijų analitikus, pagyrė tikrovišką vaizdavimą. „Apple“ vyresnioji apžvalgininkė Jen Tuohy, pati auginanti du paauglius, juokais pastebėjo, kad vienintelis nerealiai atrodantis dalykas buvo, jog chaose niekas nenaudojo „iPhone“.

Reklama subtiliai pabrėžia ir patį „HomeView“ įrenginį, integruotą į virtuvių salą, kuris tarnauja kaip pagrindinė šeimos informacijos ir ryšių centras. Šis sprendimas reiškia pereinamąjį laikotarpį nuo individualių telefonų naudojimo prie bendros sąveikos per bendrą išmanųjį ekraną. Vis dėlto kyla tam tikras skeptiškumas dėl privatumo ir praktiškumo – ar tikrai broliai ir seserys atvirai dalintųsi asmeniniais pranešimais, ar paaugliai pasitikėtų „Apple“ privatumo apsauga tiek, kad tai leistųsi į tokią atvirumą.

Kritikai pastebėjo, kad „HomeView“ reklamoje aiškiai neišsprendžia parodytų problemų, pavyzdžiui, staigus vaizdo skambutis labiau didina sumaištį nei ramina namus. Žinomas analitikas Benedictas Evansas pažymėjo, kad įrenginys galbūt nesumažina rytinės chaoso, bet gali siekti sumažinti asmeninių įrenginių trukdžius, centralizuodamas svarbią informaciją. Ar tai tikrai paskatins šeimas daugiau bendrauti tarpusavyje ir mažiau žiūrėti į atskirus ekranus, lieka neaišku.

Galų gale „Apple“ „HomeView“ reklama nutraukia įprastą estetika, vaizduodama tikrą ir pažįstamą šeimyninio gyvenimo sceną, su kuria daug tėvų gali susitapatinti. Kampanija kelia įdomius klausimus apie bendrų išmaniųjų ekranų vaidmenį valdyti šiuolaikinių namų dinamiką ir ar tokie įrenginiai gali skatinti daugiau buvimo kartu ir ryšio kasdienėje rutinoje. Tikrasis išbandymas bus, kai šeimos pradės naudoti „HomeView“ ir pamatys, ar tai pakeičia jų užimtų dienų pradžią.