Apple HomeView reklāma attēlo haotiskas ģimenes rīta situācijas un rezonē ar vecākiem

Attēls: Company official website / logo · Avots

Apple jaunā HomeView viedā displeja reklāma atspoguļo steidzīgās rīta rosības pilno ģimeni ar pusaudžiem, izraisot dažādas reakcijas, taču skar sirdi vecākiem, kuri pazīst redzēto nekārtību.

Apple nesen izlaida reklāmu savam jaunajam HomeView viedajam displejam, kas izceļas no uzņēmuma ierastā tīrā un sakārtotā mārketinga stila. Tā vietā, lai akcentētu mieru un minimālismu, šajā reklāmā redzama ātras ritma, haotiska rīta aina piecu cilvēku ģimenē. Reklāma rāda mirkļus, piemēram, tēvu, kas gatavo franču maizītes, māti, kas meklē pazudušās atslēgas kabatā, termostata strīdu, pusaudzi, kurš tieši no kannas ņem putukrējumu, un pārsteiguma videozvanu no vecvecākiem. Papildstāstā atklājas meitas slepenais draugs, un ģimene kopā uz HomeView ekrāna skatās drošības kameras ierakstu ar viņa aiziešanu.

Gandrīz trīs minūšu gara reklāma ir apzināti haotiska, lai rezonētu ar vecākiem, kuri zina par rīta nenoteiktību aizņemtās mājsaimniecībās, īpaši pusaudžu ģimenēs. Kaut arī steidzīgā enerģija sākotnēji dažiem skatītājiem šķita pārņemama, daudzi vecāki, tostarp sociālo tīklu komentētāji un tehnoloģiju analītiķi, slavēja attēlojuma autentiskumu. Apple vecākā recenzente Džena Tūhija, kurai ir divi pusaudži, ar humoru norādīja, ka vienīgā nereālā lieta bija tas, ka haosā neviens nelietoja iPhone.

Reklāmā arī smalki izceļ HomeView ierīci, kas integrēta virtuves salā, kalpojot kā ģimenes informācijas un komunikācijas centrs. Šī izvietojuma konteksts liecina par pāreju no individuālas telefona lietošanas uz kopīgu mijiedarbību ar vienotu viedo displeju. Tomēr pastāv zināma skepsi attiecībā uz privātumu un praktisku izmantošanu — piemēram, vai brāļi un māsas patiešām atklāti dalītos personiskās ziņās, vai pusaudži uzticētos Apple privātumam, lai tāda atklātība būtu iespējama.

Kritiķi norādījuši, ka HomeView tieši neatrisina reklāmā redzamās problēmas, piemēram, pārsteiguma videozvans vēl vairāk apgrūtina mājsaimniecību, nevis to nomierina. Pazīstamais analītiķis Benedikts Evanss uzsvēra, ka ierīce, iespējams, neatvieglo rīta haosu, bet var samazināt individuālo ierīču izraisīto traucējumu, centralizējot būtisko informāciju. Vai tā patiešām var veicināt ģimenes lielāku savstarpēju iesaisti un mazāku pievēršanos individuālajiem ekrāniem, vēl nav pierādīts.

Galu galā Apple HomeView reklāma atkāpjas no ierastās estētikas, attēlojot reālistisku un atpazīstamu ģimenes dzīves ainu, ar ko daudzi vecāki var identificēties. Kampaņa uzdod interesantus jautājumus par koplietojamu viedo displeju lomu mūsdienu māju dinamikas pārvaldībā un par to, vai šādas ierīces var veicināt lielāku klātbūtni un savstarpēju saikni ikdienas rutīnā. Īstā pārbaude būs faktiskās mājsaimniecībās, kurās tiks pieņemts HomeView, un vai tas mainīs to, kā ģimenes sāk savas steidzīgās dienas.