Apples HomeView-reklame skildrer kaotiske familiemorgener og treffer en nerve hos foreldre

Bilde: Company official website / logo · Kilde

Apples nye HomeView smartdisplay-reklame fanger den hektiske morgenrushet i en familie med tenåringer, noe som vekker blandede reaksjoner, men resonnerer med foreldre som kjenner seg igjen i det skildrede kaoset.

Apple lanserte nylig en reklame for sin nye HomeView smartdisplay som skiller seg ut fra selskapets vanligvis rene og ryddige markedsføringsstil. I stedet for ro og minimalisme, viser reklamen en rask og kaotisk morgenscene med en familie på fem. Reklamen viser øyeblikk som at far lager fransk toast, mor som leter etter mistede nøkler i lommen, en uenighet om termostaten, en tenåring som spiser pisket krem rett fra sprøyteboksen, og et overraskende videosamtale fra besteforeldre. Et sidespor inkluderer avsløringen av en datters hemmelige kjæreste, og familien som sammen ser på overvåkningskamerafeeden av hans avgang på HomeView-skjermen.

Den nesten tre minutter lange reklamen er med vilje urolig, designet for å treffe foreldrene som kjenner til morgens ustabilitet i travle husholdninger, spesielt de med tenåringer. Selv om den hektiske energien i starten var overveldende for noen seere, roste mange foreldre, inkludert kommentatorer på sosiale medier og tekniske analytikere, ektheten i fremstillingen. Apples senioranmelder Jen Tuohy, forelder til to tenåringer, bemerket humoristisk at det eneste urealistiske var at ingen brukte iPhone midt i kaoset.

Reklamen fremhever også subtilt HomeView-enheten selv, integrert i kjøkkenøya som fungerer som et sentralt nav for familiens informasjons- og kommunikasjonsbehov. Denne oppsettet antyder et skifte bort fra individuell telefonbruk mot felles interaksjon med en felles smartdisplay. Likevel er det fortsatt noe skepsis rundt personvern og praktisk bruk – for eksempel om søsken virkelig ville dele personlige meldinger åpent, eller om tenåringer ville stole på Apples personvern nok til å være så åpne.

Kritikere har påpekt at HomeView ikke eksplisitt løser problemene som vises i reklamen, som det overraskende videosamtalet som snarere bidrar til forvirring enn roer husholdningen. Den anerkjente analytikeren Benedict Evans påpekte at enheten kanskje ikke reduserer morgenkaoset, men kan ha som mål å redusere distraksjon fra personlige enheter ved å sentralisere relevant informasjon. Om den virkelig kan oppmuntre familier til mer kontakt med hverandre og mindre med individuelle skjermer, er fortsatt usikkert.

Til syvende og sist bryter Apples HomeView-reklame med sin vanlige estetikk for å skildre en realistisk og gjenkjennelig scene fra familielivet som mange foreldre kjenner seg igjen i. Kampanjen reiser interessante spørsmål om rollen til delte smartdisplayer i å håndtere dynamikken i moderne hjem og om slike enheter kan fremme mer tilstedeværelse og kontakt i hverdagsrutiner. Den virkelige testen vil være i faktiske husholdninger som tar i bruk HomeView og om det endrer måten familier starter sine travle dager på.