Apple'i HomeView reklaam kujutab kaootilisi perehommikuid ja kõnetab lapsevanemaid

Pilt: Company official website / logo · Allikas

Apple'i uus HomeView nutiekraani reklaam tabab teismelistega pere kiirest hommikutormi tekitatud kaost, saades vastu mitmetähenduslikke reaktsioone, kuid südamelähedane on see lapsevanematele, kes tunnevad reklaamitud segadust ära.

Apple avaldas hiljuti reklaami oma uuest HomeView nutiekraanist, mis erineb ettevõtte tavapäraselt puhtast ja korrastatud turundusstiilist. Selle asemel, et keskenduda rahule ja minimalismile, kujutab reklaam kiire tempoga kaootilist hommikust stseeni viieliikmelisest perest. Reklaamis on näha hetki, nagu isa valmistamas Prantsuse röstsaiu, ema otsimas taskust kadunud võtmeid, termostaadi vaidlus, teismeline, kes haarab vahukoort otse purgist, ja ootamatu videokõne vanematelt. Alplotis ilmneb tütre salajase sõbra paljastus ning pere vaatab koos HomeView ekraanil tema lahkumist turvakaamera vahendusel.

Peaaegu kolm minutit kestv reklaam on kavandatud tahtlikult korratuslikuks, et kõnetada lapsevanemaid, kes tunnevad ära hommikuse ettearvamatuse hõivatud kodudes, eriti teismelistega peredes. Kuigi kiire energia mõjutas mõnda vaatajat esmalt üle jõu käivana, kiitsid paljud lapsevanemad, sh sotsiaalmeedia kommentaatorid ja tehnikaanalüütikud, kujutise autentsust. Apple'i vanemülevaataja Jen Tuohy, kahe teismelise vanem, märkis naljatades, et ainus ebausutav osa oli see, et segaduse keskel keegi ei kasutanud iPhone'i.

Reklaam rõhutab ka peenemalt HomeView seadet endit, mis on integreeritud köögisaarele, toimides pere infokeskuse ja suhtlusvahendina. See paigutus vihjab liikuvusele ühest individuaalsest telefonikasutusest jagatud suhtlusele ühise nutiekraaniga. Kuid mõned jäävad skeptiliseks seoses privaatsuse ja praktilisusega – näiteks kas õed-vennad tõepoolest jagavad isiklikke sõnumeid avalikult või kas teismelised usaldaksid Apple'i privaatsust sellise avatusega.

Kriitikud on täheldanud, et HomeView ei lahenda otseselt reklaamis näidatud probleeme, näiteks ootamatu videokõne, mis lisab segadust ega rahusta peret. Mõjukas analüütik Benedict Evans tõi välja, et seade ei pruugi hommikuse kaose leevendada, kuid võib vähendada isiklike seadmete segadust, koondades olulise info ühte kohta. Kas see suudab pere liikmeid rohkem omavahel suhelda julgustada ja vähem individuaalsetesse ekraanidesse sukelduda, jääb tõestamata.

Lõppkokkuvõttes murdub Apple’i HomeView reklaam tavapärasest esteetikast, kujutades realistlikku ja äratuntavat pereelu stseeni, millega paljud lapsevanemad samastuda saavad. Kampaania esitab põnevaid küsimusi ühiskasutatavate nutiekraanide rollist tänapäeva kodude dünaamika haldamisel ning sellest, kas sellised seadmed suudavad igapäevaseid rutiine sidusamateks ja kohalolekurohkemateks muuta. Tõeline proovikivi seisneb selles, kas pärisperedes HomeViewt kasutusele võetakse ja kas see muudab perepäevas algust.