Vurt Erweitert Vertikale Microdramen auf Große Bildschirme mit Smart-TV-Apps

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Vurt bringt seine Microdramen im vertikalen Videoformat mit Apple-TV- und Android-TV-Apps auf Smart-TVs und möchte so ein eigenständiges Genre schaffen, das über Smartphones hinaus erlebt wird. Die werbefinanzierte, kostenlose Plattform wuchs seit März schnell.

Die Streaming-Landschaft erlebt einen Anstieg an vertikalem Videocontent, da traditionelle Plattformen versuchen, mit Social-Media-Giganten wie TikTok und Instagram zu konkurrieren. In diesem Trend zeichnet sich das Startup Vurt dadurch aus, dass es sich auf vertikale Microdramen konzentriert, die nicht nur für Mobilgeräte, sondern auch für großformatige Fernseher entwickelt wurden.

Seit März hat Vurt dedizierte Apps für Apple-TV- und Android-TV-Geräte gestartet und bietet Zugang zu über 3.500 Episoden in mehr als 100 Shows. Die Nutzerbasis der Plattform ist beeindruckend von 10.000 auf etwa 675.000 innerhalb weniger Monate gewachsen.

Im Gegensatz zu vielen Konkurrenten, die mit KI-generierten Inhalten überflutet sind, zeigt Vurt hauptsächlich von Menschen produzierte Serien mit seifigen, melodramatischen Handlungen, ähnlich wie Rivalen wie DramaBox und ReelShort. Vurt arbeitet mit einem werbefinanzierten, kostenlosen Modell ohne komplizierte Mikrotransaktionen, das es Zuschauern ermöglicht, alle Inhalte ohne Vorauszahlung anzusehen.

Hilmon Sorey, Mitgründer und Angel-Investor von Vurt, betont, dass der Schritt zu dedizierten Smart-TV-Apps durch Nutzerfeedback motiviert war. Ursprünglich ermöglichte das Unternehmen das Casten von Telefonen auf Fernseher, erkannte jedoch, dass man das Seherlebnis verbessern kann, indem man die native Technologie von Smart-TVs nutzt, um hochauflösendes Video und bessere Tonqualität zu liefern.

Vurt erwirbt seine Inhalte über Lizenzvereinbarungen mit Produktionsstudios und unabhängigen Kreativen, wobei eine Einnahmenaufteilung 50/50 angeboten wird. Unabhängige Projekte können direkt eingereicht werden und sind meist innerhalb weniger Tage auf der Plattform verfügbar. Fairness gegenüber den Kreativen und Reaktionsfähigkeit auf deren Input sind zentrale Unternehmensprinzipien.

Das Unternehmen plant außerdem, sein Programmangebot mit Originalserien und Live-übertragenen Sportveranstaltungen zu erweitern und dabei weiterhin den Fokus auf vertikale Formate zu legen. Schöpfer haben angegeben, dass vertikale Microdramen auf großen Bildschirmen trotz der unkonventionellen Abmessungen immersiv wirken können, dank Erzähltechniken, die effektive Haken und Cliffhanger nutzen.

Sorey stellt fest, dass Eigenschaften, die vertikale Microdramen oft kritisiert werden – wie formelhafte Handlungen, kurze Episoden und manchmal fragwürdige Schauspielerei – intrinsisch für das Genre sind und helfen, das Zuschauerengagement aufrechtzuerhalten. Tatsächlich verzeichnet Vurt bei Nutzern der TV-App längere Sehzeiten, was nahelegt, dass vertikale Videos auf größeren Bildschirmen das Gesamterlebnis für das Publikum verbessern können.

Obwohl die breitere Konsumentennachfrage nach vertikalem Video auf Breitbildschirmen noch unsicher ist, deuten Vurts früher Erfolg und Nutzerengagement auf einen potenziellen neuen Weg für vertikale Inhalte jenseits von Smartphones hin. Während Streaming-Dienste und soziale Plattformen weiterhin mit vertikalen Videoformaten experimentieren, könnte Vurts Ansatz eine eigene Nische im sich entwickelnden digitalen Videoökosystem bedeuten.