Vurt expanderar vertikala mikrodramer till stora skärmar med appar för smarta TV-apparater

Bild: Illustrative image · Apple Inc. · Public domain · Källa

Vurt lanserar Apple TV- och Android TV-appar för att ta sina vertikala video-mikrodramer till smarta TV-apparater och syftar till att skapa en distinkt genre som upplevs bortom smartphones. Den reklamfinansierade plattformen, som är gratis att titta på, har vuxit snabbt sedan mars.

Den strömmande medielandskapet upplever en ökning av vertikalt videoinnehåll, då traditionella plattformar försöker konkurrera med sociala mediejättar som TikTok och Instagram. Mitt i denna trend särskiljer sig startupen Vurt genom att fokusera på vertikala mikrodramer som är designade inte bara för mobila enheter utan även för stora TV-skärmar.

Sedan mars har Vurt lanserat dedikerade applikationer för Apple TV och Android TV-enheter, vilket ger tillgång till över 3 500 avsnitt fördelade på mer än 100 program. Plattformens användarbas har imponerande utökats från 10 000 till cirka 675 000 på bara några månader.

Till skillnad från många konkurrenter som översvämmas av AI-genererat innehåll, innehåller Vurt främst mänskligt producerade serier med såpiga, melodramatiska berättelser liknande konkurrenterna DramaBox och ReelShort. Vurt drivs med en reklamfinansierad, gratis-till-slutsystem, vilket undviker komplicerade mikrotransaktioner och låter tittarna se allt innehåll utan förbetalningar.

Hilmon Sorey, Vurts medgrundare och ängelinvesterare, betonar att övergången till dedikerade smarta TV-appar drevs av användarfeedback. Till en början möjliggjorde man casting från telefoner till TV, men företaget insåg att de kunde förbättra tittarupplevelsen genom att använda smarta TV-apparaters inbyggda teknik för att leverera högupplöst video och överlägsen ljudkvalitet.

Vurt förvärvar sitt innehåll via licensavtal med produktionsstudior och oberoende skapare, och erbjuder en intäktsfördelning på 50/50. Oberoende projekt kan skickas in direkt och blir vanligtvis tillgängliga på plattformen inom några dagar. Rättvisa mot skapare och snabb återkoppling på deras input är centrala företagsprinciper.

Företaget planerar också att utöka sitt programutbud till att inkludera originalserier och livesända sportevenemang, med fortsatt fokus på vertikala format. Skapare har pekat på att vertikala mikrodramer kan vara uppslukande även på stora skärmar trots formatets ovanliga dimensioner, tack vare berättartekniker som effektivt använder sig av krokar och cliffhangers.

Sorey noterar att egenskaper som ofta kritiseras i vertikala mikrodramer—såsom formelartade handlingar, korta avsnitt och ibland tveksam skådespelarinsats—är inneboende i genren och hjälper till att upprätthålla tittarnas engagemang. Faktiskt har Vurt noterat ökade tittartider bland användare av TV-appen, vilket tyder på att vertikala videor på större skärmar kan förbättra den övergripande publiksupplevelsen.

Medan den bredare konsumentefterfrågan på vertikal video på breda skärmar fortfarande är osäker, tyder Vurts tidiga framgång och användarengagemang på en potentiell ny väg för vertikalt innehåll utöver smartphones. I takt med att strömningstjänster och sociala medieplattformar fortsätter att experimentera med vertikala videoformat kan Vurts metod innebära en utmärkande nisch i det digitala videoekosystem som utvecklas.