Google Ads introduce funciones de priorización de canales y asignación de presupuesto

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Google Ads lanza nuevas herramientas que permiten a los mercadólogos categorizar los canales publicitarios según su prioridad y establecer límites de gasto, mejorando el control sobre la distribución del presupuesto en redes como Búsqueda, Display y YouTube.

Google ha anunciado mejoras significativas en su plataforma Google Ads, presentando la priorización de canales y controles flexibles de asignación de presupuesto diseñados para brindar a los mercadólogos un mayor control sobre su gasto publicitario. Estas nuevas funciones, que se implementarán globalmente en los próximos meses, permiten a los anunciantes clasificar canales o agrupaciones de canales como "Alta prioridad" o "Baja prioridad", garantizando que los presupuestos publicitarios se asignen primero a los canales más valorados antes de financiar los de prioridad inferior.

Esta actualización aplica a varios tipos de campañas dentro de Google Ads, incluyendo Búsqueda, Shopping, Performance Max y Demand Gen, y se extiende al inventario de Google y redes asociadas como socios de búsqueda y la Red de Display de Google. Al establecer niveles de prioridad distintos, los anunciantes pueden guiar con mayor precisión dónde aparecen sus anuncios, optimizando la exposición según los objetivos de campaña.

Complementando la priorización de canales, Google Ads ahora permite especificar límites de gasto en canales de baja prioridad. Los anunciantes pueden establecer un tope porcentual del presupuesto diario destinado a estos canales, evitando gastos excesivos y permitiendo una experimentación más segura con redes secundarias o nuevas. Este enfoque elimina la elección previa de todo o nada al optar completamente por excluir ciertas redes, ofreciendo controles de gasto más matizados.

Por ejemplo, las campañas de Búsqueda pueden asignar diferentes niveles de prioridad a Google Search, socios de búsqueda y la Red de Display de Google. En campañas Performance Max y Demand Gen, las propiedades de Google como YouTube, Maps, Gmail y Discover se tratan colectivamente como "canales de Google" para efectos de priorización.

Google planea retirar la configuración actual de asignación de gasto para campañas de Búsqueda con la Red de Display habilitada para febrero de 2027. Los anunciantes que deseen mantener sus configuraciones actuales deberán designar la Red de Display como "Baja prioridad" con un tope del 50% del presupuesto.

Estos desarrollos siguen a mejoras anteriores como la Exploración de Smart Bidding y los presupuestos totales de campaña, todo orientado a aumentar la transparencia y el control para los anunciantes. Con la proximidad de los picos de demanda estacional, estas funciones brindan a los mercadólogos herramientas para optimizar eficazmente el gasto presupuestario entre canales. Se encuentra disponible documentación y guías detalladas en el Centro de Ayuda de Google Ads.