Google Ads tutvustab kanalite prioriseerimise ja eelarve jaotamise funktsioone

Pilt: Google · Allikas

Google Ads kasutuselevõtt pakub turundajatele uusi tööriistu reklaamikanalite prioritiseerimiseks ja kulutuspiirangute kehtestamiseks, mis parandavad eelarve juhtimist sellistes võrkudes nagu Search, Display ja YouTube.

Google on teatanud olulistest täiustustest oma Google Ads platvormil, lisades kanalite prioriseerimise ja paindliku eelarve jaotamise juhtimise, mis tagavad turundajatele suurema kontrolli reklaamikulude üle. Järgmiste kuude jooksul kogu maailmas juurutatavad uued funktsioonid võimaldavad reklaamijatel kategoriseerida kanaleid või kanalite gruppe kui „Kõrge prioriteediga“ või „Madal prioriteediga“, tagades, et reklaamieelarved jaotatakse esmalt kõige väärtuslikumatele kanalitele, enne kui rahastatakse madalama prioriteediga kanaleid.

See uuendus kehtib mitmele Google Adsi kampaaniatüübile, sh Search, Shopping, Performance Max ja Demand Gen, ning laiendub Google'i enda inventarile ja partnervõrkudele nagu Search partnerid ja Google Display Network. Erinevate prioriteeditasemete määramisega saavad reklaamijad täpsemalt suunata, kus nende reklaamid kuvatakse, optimeerides nähtavust vastavalt kampaania eesmärkidele.

Kanalite prioriseerimise täienduseks võimaldab Google Ads nüüd määrata kulutustäpsustusi madala prioriteediga kanalitele. Reklaamijad saavad piirata päevaeelarvest kulutatud protsenti nendele kanalitele, vältides liigkulutusi ning võimaldades turvalisemat katsetamist uute või sekundaarsete võrkudega. See lähenemine eemaldab varasema kõik-või-mitte-midagi valiku täielikuks loobumiseks teatud võrkudest, pakkudes detailsemaid kulutuskontrolle.

Näiteks võivad Search kampaaniad määrata erinevaid prioriteeditasemeid Google Searchile, Search partneritele ja Google Display Networkile. Performance Max ja Demand Gen kampaaniates koheldakse Google’i omadusi nagu YouTube, Maps, Gmail ja Discover prioritiseerimise eesmärgil ühtse „Google kanalite“ grupina.

Google plaanib lõpetada praeguse kulude jaotamise seadistuse Search kampaaniate jaoks, millele on aktiveeritud Display Network, 2027. aasta veebruariks. Reklaamijad, kes soovivad säilitada oma olemasolevaid konfiguratsioone, peavad määrama Display Networki kui „Madal prioriteediga“ kanali 50% eelarve piiranguga.

Need arengud järgivad varasemaid täiustusi nagu Smart Bidding Exploration ja kampaania kogueelarved, mille eesmärk on suurendada reklaamijate läbipaistvust ja kontrolli. Hoogne hooajalisuse kõrghetkede lähenedes varustavad need funktsioonid turundajad tööriistadega, mis võimaldavad eelarve tõhusamat jaotamist kanalite vahel. Üksikasjalik juhendmaterjal ja tugi on saadaval Google Ads Help Centeris.