„Google Ads“ pristato kanalų prioritetų nustatymą ir biudžeto paskirstymo funkcijas

Vaizdas: Google · Šaltinis

„Google Ads“ paleidžia naujas priemones, leidžiančias rinkodaros specialistams skirstyti reklamos kanalus pagal prioritetą ir nustatyti išlaidų ribas, taip geriau valdant išlaidų paskirstymą tinkluose, tokiuose kaip Paieška, Reklamos tinklas ir YouTube.

„Google“ paskelbė svarbius „Google Ads“ platformos patobulinimus, pristatydama kanalų prioritetų nustatymą ir lanksčius biudžeto paskirstymo valdiklius, kurie suteikia rinkodaros specialistams didesnę kontrolę savo reklamos išlaidoms. Šios naujos funkcijos, kurios bus diegiamos visame pasaulyje per artimiausius mėnesius, leidžia reklamuotojams kanalus ar jų grupes priskirti prie „Aukšto prioriteto“ arba „Žemo prioriteto“ kategorijų, užtikrinant, kad reklamos biudžetas pirmiausia būtų paskirstytas labiausiai vertinamiems kanalams prieš skiriant lėšas mažesnio prioriteto kanalams.

Šis atnaujinimas taikomas kelių tipų kampanijoms „Google Ads“ platformoje, įskaitant Paiešką, Pirkimus, Performance Max ir Demand Gen, taip pat apima „Google“ inventorių ir partnerių tinklus, tokius kaip paieškos partneriai ir „Google“ reklamos tinklas. Nustatant skirtingus prioritetų lygius, reklamuotojai gali tiksliau valdyti, kur jų skelbimai rodomi, optimizuodami matomumą pagal kampanijos tikslus.

Papildydama kanalų prioritetų nustatymą, „Google Ads“ dabar leidžia nustatyti išlaidų limitus žemo prioriteto kanalams. Reklamuotojai gali apriboti dienos biudžeto procentą, leidžiamą išleisti šiems kanalams, taip išvengiant per didelių išlaidų ir saugiai eksperimentuojant su naujais ar antriniais tinklais. Toks požiūris panaikina ankstesnį absoliutaus pasirinkimo tarp visiško atmetimo tam tikrose tinkluose poreikį, siūlydamas niuansuotesnę išlaidų kontrolę.

Pavyzdžiui, Paieškos kampanijose galima priskirti skirtingus prioritetų lygius „Google Search“, paieškos partneriams ir „Google“ reklamos tinklui. Performance Max ir Demand Gen kampanijose „Google“ nuosavybės, tokios kaip YouTube, Žemėlapiai, Gmail ir Discover, yra traktuojamos kaip bendra „Google kanalų“ grupė prioritetų nustatymui.

„Google“ ketina nutraukti esamą išlaidų paskirstymo tvarką Paieškos kampanijoms kartu su įjungtu Reklamos tinklu iki 2027 m. vasario mėnesio. Reklamuotojams, norintiems išlaikyti dabartines konfigūracijas, reikės nustatyti Reklamos tinklą kaip „Žemo prioriteto“ su 50 % biudžeto apribojimu.

Šie pokyčiai seka ankstesnius patobulinimus, tokius kaip išmaniojo siūlymo tyrinėjimas ir bendri kampanijų biudžetai, kurie visi skirti didinti reklamuotojų skaidrumą ir valdymą. Artėjant sezoninių paklausos pikams, šios funkcijos suteikia rinkodaros specialistams įrankius efektyviai optimizuoti biudžeto išlaidas įvairiuose kanaluose. Išsamias instrukcijas ir pagalbos dokumentaciją galima rasti „Google Ads“ pagalbos centre.