Google Ads вводит функции приоритизации каналов и распределения бюджета

Image: Google · Source

Google Ads запускает новые инструменты, позволяющие маркетологам классифицировать рекламные каналы по приоритету и устанавливать лимиты расходов, повышая контроль над распределением бюджета в таких сетях, как Поиск, Медийная сеть и YouTube.

Компания Google объявила о значительных усовершенствованиях своей платформы Google Ads, введя приоритизацию каналов и гибкие настройки распределения бюджета, чтобы предоставить маркетологам больший контроль над расходами на рекламу. Новые функции, которые будут внедряться глобально в ближайшие месяцы, позволяют рекламодателям классифицировать каналы или группы каналов как «Высокий приоритет» или «Низкий приоритет», обеспечивая при этом, что бюджет рекламы сначала выделяется наиболее ценным каналам, а затем — каналам с более низким приоритетом.

Это обновление распространяется на несколько типов кампаний в Google Ads, включая Поиск, Покупки, Performance Max и Demand Gen, а также охватывает запасы Google и сети партнеров, такие как партнеры по поиску и Медийная сеть Google. Устанавливая различные уровни приоритета, рекламодатели могут точнее контролировать размещение своих объявлений, оптимизируя охват в соответствии с целями кампании.

В дополнение к приоритизации каналов, Google Ads теперь позволяет задавать лимиты расходов на каналы с низким приоритетом. Рекламодатели могут устанавливать ограничение на процент от дневного бюджета, расходуемого на эти каналы, что предотвращает перерасход и дает возможность безопасно экспериментировать с новыми или второстепенными сетями. Такой подход устраняет предыдущий выбор «все или ничего», когда рекламодатель полностью исключал определённые сети, предлагая более гибкий контроль расходов.

Например, кампании по поиску могут присваивать разные уровни приоритета Google Поиску, его партнёрам по поиску и Медийной сети Google. В кампаниях Performance Max и Demand Gen ресурсы Google, такие как YouTube, Maps, Gmail и Discover, рассматриваются совместно как «каналы Google» для целей приоритизации.

Google планирует прекратить применение текущей схемы распределения расходов для поисковых кампаний с включённой Медийной сетью к февралю 2027 года. Рекламодателям, желающим сохранить существующие настройки, потребуется установить для Медийной сети статус «Низкий приоритет» с ограничением бюджета в 50%.

Эти нововведения следуют за ранее представленными улучшениями, такими как Smart Bidding Exploration и общие бюджеты кампаний, направленными на повышение прозрачности и контроля рекламодателей. В преддверии пиков сезонного спроса эти функции дают маркетологам инструменты для эффективной оптимизации распределения бюджета по каналам. Подробные инструкции и справочная документация доступны в Справочном центре Google Ads.