Google Ads führt Funktionen zur Kanalpriorisierung und Budgetzuweisung ein

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Google Ads startet neue Tools, die es Werbetreibenden ermöglichen, Werbekanäle nach Priorität zu kategorisieren und Ausgabelimits festzulegen, um die Budgetverteilung über Netzwerke wie Suche, Display und YouTube besser zu steuern.

Google hat bedeutende Verbesserungen seiner Google Ads-Plattform angekündigt, darunter Kanalpriorisierung und flexible Budgetzuweisungsfunktionen, die Marketern eine bessere Kontrolle über ihre Werbeausgaben ermöglichen sollen. Diese neuen Funktionen werden in den kommenden Monaten weltweit ausgerollt und erlauben es Werbetreibenden, Kanäle oder Kanalgruppen als "Hohe Priorität" oder "Niedrige Priorität" zu kennzeichnen. So wird sichergestellt, dass Werbebudgets zuerst den wertvollsten Kanälen zugewiesen werden, bevor Gelder an Kanäle mit niedrigerer Priorität fließen.

Dieses Update gilt für verschiedene Kampagnentypen innerhalb von Google Ads, darunter Suche, Shopping, Performance Max und Demand Gen, und erstreckt sich auf Googles Inventar sowie Partnernetzwerke wie Suchpartner und das Google Display-Netzwerk. Durch die Festlegung unterschiedlicher Prioritätsstufen können Werbetreibende genauer steuern, wo ihre Anzeigen erscheinen, um die Sichtbarkeit entsprechend den Kampagnenzielen zu optimieren.

Ergänzend zur Kanalpriorisierung erlaubt Google Ads jetzt die Festlegung von Ausgabelimits für Kanäle mit niedriger Priorität. Werbetreibende können den Prozentsatz ihres Tagesbudgets beschränken, der für diese Kanäle verwendet wird, um Überausgaben zu vermeiden und sichereres Experimentieren mit neuen oder sekundären Netzwerken zu ermöglichen. Dieser Ansatz beseitigt die bisherige alles-oder-nichts-Entscheidung, Netzwerke ganz auszuschließen, und bietet eine differenziertere Budgetkontrolle.

Beispielsweise können Suchkampagnen verschiedenen Prioritätsstufen für Google Search, Suchpartner und das Google Display-Netzwerk zuweisen. In Performance Max- und Demand Gen-Kampagnen werden Googles Eigenschaften wie YouTube, Maps, Gmail und Discover gemeinsam als "Google-Kanäle" für Priorisierungszwecke behandelt.

Google plant, die derzeitige Ausgabenaufteilung für Suchkampagnen mit aktiviertem Display-Netzwerk bis Februar 2027 einzustellen. Werbetreibende, die ihre aktuellen Einstellungen beibehalten möchten, müssen das Display-Netzwerk als "Niedrige Priorität" mit einem maximalen Budgetanteil von 50 % festlegen.

Diese Entwicklungen folgen auf frühere Verbesserungen wie Smart Bidding Exploration und gesamtbudgetbasierte Kampagnen, die alle darauf abzielen, Transparenz und Kontrolle für Werbetreibende zu erhöhen. Da die saisonalen Nachfragespitzen bevorstehen, bieten diese Funktionen Marketern Instrumente, um das Budget wirkungsvoll über Kanäle hinweg zu optimieren. Detaillierte Anleitungen und Supportdokumentationen sind im Google Ads Hilfezentrum verfügbar.