Google Ads ievieš kanālu prioritātes un budžeta sadales funkcijas

Attēls: Google · Avots

Google Ads uzsāk jaunas funkcijas, kas ļauj mārketeriem sakārtot reklāmas kanālus pēc prioritātes un noteikt izdevumu limitus, uzlabojot kontroli pār budžeta sadali tādās tīklos kā Search, Display un YouTube.

Google ir paziņojis par nozīmīgām Google Ads platformas uzlabojumiem, ieviešot kanālu prioritātes un elastīgas budžeta sadales vadības iespējas, kas dod mārketeriem lielāku kontroli pār reklāmas izdevumiem. Šīs jaunās funkcijas, kuras tiks ieviestas visā pasaulē nākamo mēnešu laikā, ļauj reklāmdevējiem kategorizēt kanālus vai kanālu grupas kā "Augstas prioritātes" vai "Zemas prioritātes", nodrošinot, ka reklāmas budžeti tiek vispirms piešķirti visvērtīgākajiem kanāliem pirms finansēšanas zemākas prioritātes kanāliem.

Šī atjauninājuma darbība attiecas uz vairākiem Google Ads kampaņu veidiem, tostarp Search, Shopping, Performance Max un Demand Gen, un paplašinās arī uz Google krājumu un partneru tīkliem, piemēram, Search partneriem un Google Display Network. Iestatot dažādus prioritātes līmeņus, reklāmdevēji var precīzāk vadīt, kur tiek rādītas viņu reklāmas, optimizējot redzamību atbilstoši kampaņu mērķiem.

Papildinot kanālu prioritāti, Google Ads tagad ļauj noteikt izdevumu ierobežojumus zemākas prioritātes kanāliem. Reklāmdevēji var ierobežot dienas budžeta procentuālo daļu, kas tiks iztērēta šiem kanāliem, novēršot pārtērēšanu un ļaujot drošāk eksperimentēt ar jaunām vai sekundārajām tīkla daļām. Šī pieeja noņem iepriekšējo „vai nu viss, vai nekas“ iespēju pilnībā atteikties no konkrētiem tīkliem, piedāvājot niansētāku izdevumu kontroli.

Piemēram, Search kampaņas var piešķirt dažādus prioritātes līmeņus Google Search, Search partneriem un Google Display Network. Performance Max un Demand Gen kampaņās tādas Google īpašības kā YouTube, Maps, Gmail un Discover tiek uzskatītas kopā kā "Google kanāli" prioritātes nolūkos.

Google plāno līdz 2027. gada februārim izbeigt pašreizējo izdevumu sadales iestatījumu Search kampaņām, kurām ir ieslēgts Display Network. Reklāmdevēji, kuri vēlas saglabāt esošās konfigurācijas, būs jānorāda Display Network kā "Zemas prioritātes" ar 50% budžeta ierobežojumu.

Šie jaunumi seko iepriekšējiem uzlabojumiem, piemēram, Smart Bidding Exploration un kampaņu kopējiem budžetiem, visi ar mērķi palielināt reklāmdevēju caurredzamību un kontroli. Sezonas pieprasījuma virsotņu tuvošanās laikā šīs funkcijas nodrošina mārketerus ar rīkiem efektīvākai budžeta izlietošanai kanālu starpā. Detalizēti norādījumi un atbalsta dokumentācija pieejama Google Ads Palīdzības centrā.