Новый «ручной» бренд Apple Music выделяется среди контента, созданного ИИ

Image: Ars Technica · Source

Недавний ребрендинг Apple Music акцентирует внимание на ручном творчестве, подчеркивая человеческое участие в дизайне на фоне растущего потока контента, создаваемого искусственным интеллектом.

Apple представила новую фирменную идентичность для Apple Music, характеризующуюся использованием визуальной эстетики Liquid Glass. Это обновление дизайна, продолжающее тенденцию Apple к глянцевым, округлым интерфейсам, вызвало смешанные личные отзывы, отражая продолжающиеся дебаты о предпочтениях в современных пользовательских интерфейсах.

Однако, помимо визуального оформления, что отличает этот ребрендинг, так это явное признание Apple человеческого мастерства в творческом процессе.

Недавно выпущенное видео за кулисами, показывающее трансформацию бренда, демонстрирует сложный производственный процесс с участием команды специалистов: известного музыкального продюсера, ведущего дизайн-агентства, группы кинематографистов и инновационных техник с применением минерального масла и преобразователей для создания аудиореактивной графики. Этот тщательный, физический процесс создания резко контрастирует с ныне широко распространённой практикой генерации искусства и дизайна с помощью искусственного интеллекта (ИИ).

Видеоматериалы показывают реальных людей, занятых осязаемым творчеством для создания финальных визуальных элементов бренда, подчёркивая подлинность и реальное человеческое участие. Это внимание к процессу и ремеслу внушает уверенность в эпоху, когда контент, создаваемый ИИ, заполняет медиа, часто вызывая скептицизм к происхождению и легитимности творческих работ.

Наблюдатели отмечают, что такой подход отражает более широкий культурный момент, когда потребители и создатели стремятся ценить и признавать истинные человеческие усилия, особенно по мере того, как инструменты ИИ становятся повсеместными. Обновление бренда Apple Music служит не только визуальным обновлением, но и заявлением о важности человеческого творчества и прозрачности процесса создания.

Хотя окончательные визуальные элементы неизбежно проходят цифровую доработку, акцент на человеческом факторе при создании бренда глубоко резонирует, служа противовесом безличности контента, производимого ИИ. По мере того как генеративный ИИ продолжает трансформировать производство медиа, стратегия Apple может вдохновить других в технологической и творческой сферах ставить во главу угла подлинность и мастерство как ключевые компоненты брендинга.

В итоге новая идентичность Apple Music демонстрирует, как традиционное ремесло и современные технологии могут сосуществовать, напоминая аудитории о ценности человеческого творчества на фоне роста медиа, создаваемых ИИ.

▶ The new human-crafted Apple Music brand matters in an AI world — Смотреть видео ↗