Функция рецептов Apple HomeView вызывает опасения среди интернет-авторов кулинарных текстов

Image: Company official website / logo · Source

Умный дисплей Apple HomeView упрощает онлайн-рецепты до последовательных шагов, что вызывает обеспокоенность у авторов кулинарных материалов из-за потери контекста, доходов и будущего монетизации рецептов.

Apple недавно представила HomeView — умный дисплей, созданный для помощи в повседневных домашних делах, с выделенной функцией, позволяющей пользователям получать доступ к онлайн-рецептам в упрощённом формате шаг за шагом. В отличие от традиционных веб-сайтов, которые часто содержат длинные вступления, личные истории и рекламу, HomeView сводит рецепты к основным ингредиентам, инструкциям и таймерам, управляемым голосом через Siri без необходимости касаться экрана. Это задумано для минимизации отвлекающих факторов и избежания прикосновений во время готовки.

Однако такой подход вызвал критику со стороны создателей рецептов и профессиональных кулинарных авторов. Многие из них зависят от контекста, историй и особенно рекламы на своих сайтах, которые приносят доход и помогают поддерживать бизнес. Упрощение рецептов удаляет партнёрские ссылки и рекламу, фактически лишая важного источника дохода. Как сообщает The Verge, старший репортёр Eater Беттина Макалинтал отмечает, что такие инструменты нарушают негласный социальный договор между создателями и их аудиторией, ставя под сомнение способы заработка разработчиков рецептов.

Онлайн-платформы с рецептами сильно различаются — от крупных сервисов вроде Allrecipes и NYT Cooking до бесчисленных независимых блогеров и создателей контента. Дополнительный контекст на страницах рецептов часто представляет собой единственную часть рецепта, охраняемую авторским правом, а также помогает поварам решать проблемы и понимать альтернативы ингредиентов. Хотя пользователи давно могут переходить сразу к инструкциям, тенденция к отображению сводок на устройствах вроде HomeView сокращает доступ к более глубокому содержанию.

HomeView от Apple требует сначала открыть оригинальный рецепт на iPhone или в браузере Safari устройства, обеспечивая как минимум один просмотр исходного контента с рекламой. Тем не менее, один такой просмотр менее ценен для владельцев сайтов, чем более длительное взаимодействие, когда пользователь прокручивает и взаимодействует со всей страницей.

Похожие функции голосового управления рецептами есть на Amazon Echo Show, хотя только с избранными партнерскими сайтами, а Google ранее предлагал их на Nest Hub, но убрал в 2024 году из-за низкой популярности. Любопытно, что Google Search теперь использует искусственный интеллект Gemini для подведения итогов рецептов прямо на странице поиска, иногда устраняя необходимость посещать оригинальные сайты.

Для авторов рецептов эти инновации означают растущие вызовы вместе с автоматическим суммированием контента ИИ, что может размывать оригинальные источники и авторство. В то время как крупные платформы могут адаптироваться и разрабатывать собственные приложения совместимые с HomeView, независимые создатели часто имеют ограниченные возможности и сталкиваются с падением доходов от рекламы и видимости.

Чтобы адаптироваться, некоторые мелкие создатели переключились на подписные модели через платформы вроде Substack, ограничивая доступ к рецептам для платных подписчиков. Однако усталость читателей от подписок усложняет широкое внедрение этого подхода. Индустрия, возможно, всё больше будет полагаться на платный контент для поддержания творчества и качества, а создатели и технологические компании должны пересмотреть способы доступа и монетизации рецептурного контента.

Джаия Саксена, соучредитель сайта Ravenous, подчёркивает ценность творческих, проверенных рецептов, отмечая затраты и опыт, необходимые для их создания, и призывает изменить культуру в пользу поддержки платного контента. По мере роста популярности таких устройств, как Apple HomeView, баланс между удобством пользователей и устойчивостью авторов остаётся ключевым вопросом для будущего онлайн-контента о еде.