Instagram paplašina video garumu līdz 90 minūtēm, izaicinot YouTube radītāju ekonomiku

Attēls: Image Credits:Instagram / · Avots

Instagram testē 90 minūtes garus video ar nosaukumu "Features", cenšoties konkurēt ar YouTube, mudinot radītājus publicēt garāku saturu un potenciāli pelnīt ar reklāmām un zīmolu sadarbībām.

Instagram paziņojis par jaunu video augšupielādes funkciju, kas ļauj radītājiem dalīties ar "Features" — video līdz pat 90 minūtēm garumā. Tas ir nozīmīgs solis no platformas iepriekšējās koncentrēšanās uz īsu, vertikālu video saturu, kas bijis populārs 2020. gados. Šis solis tiek uzskatīts par Instagram mēģinājumu labāk konkurēt ar YouTube, kas vēsturiski bijis dominējošā platforma video radītājiem, kuri pelna ievērojamus ienākumus.

Atšķirībā no YouTube vienkāršā monetizācijas modeļa — kur radītāji saņem 55% no reklāmu ieņēmumiem Partneru programmā — Instagram pašlaik piedāvā ierobežotus tiešus maksājumus. Saskaņā ar Instagram vadītāja Adama Mosseri teikto, radītāji galvenokārt pelna naudu Instagram ar zīmolu sadarbībām un dažādiem atbalstiem no faniem, un Instagram paša veidoto sniegumu balstītas programmas joprojām ir agrīnajā posmā un nav plaši mērogojamas. Tas kontrastē ar YouTube, kas tiek ziņots, ka četru gadu laikā ir samaksājis vairāk nekā 100 miljardus dolāru radītājiem, māksliniekiem un plašsaziņas līdzekļiem.

Instagram garo video iniciatīva atsauc atmiņā tā agrāko, bet pārtraukt dienestu IGTV. Platforma testē šo funkciju kopā ar "Clips as Reels", kas ļauj radītājiem veidot īsus Reels no saviem garākiem video, novirzot skatītājus uz pilnu saturu. Šīs integrācijas mērķis ir noturēt auditoriju Instagram, neļaujot tai pāriet pie konkurentiem kā YouTube.

Pašlaik funkcija tiek izmēģināta Brazīlijā un tagad tiek paplašināta uz ASV. "Features" ir daļa no Instagram plašākas vīzijas, kas apvieno īsus un garus saturus simbiotiskā veidā gan mobilajās, gan TV lietotnēs. Instagram arī attīsta uzlabotus atklāšanas rīkus Live video un sērijveidīgu Reels centru veicināšanai, lai atvieglotu seriālu satura patēriņu.

Meta, Instagram mātesuzņēmums, vēl nav detalizēti izskaidrojis ilgtermiņa monetizācijas stratēģijas šiem garajiem video, bet izpēta vairākas ieņēmumu plūsmas, tostarp zīmolu darījumus, fanu atbalstu un iespējamas reklāmas izvietojumus. Instagram vadība šo redz kā iespēju veicināt dziļāku stāstu stāstīšanu un tuvāku radītāju un fanu mijiedarbību uz viņu platformas.

Instagram pagrieziens norāda, ka tas vēlas noturēt radītājus un auditoriju, piedāvājot visaptverošākas video satura iespējas un monetizācijas potenciālu, mēģinot izaicināt YouTube ilggadējo radītāju ekonomikas dominanci. Tomēr konkrēti ieņēmumu modeļi un plaša pieņemšana vēl būs redzama, kad testi turpinās.