Instagram plečia iki 90 minučių video, iššūkis YouTube turinio kūrėjų ekonomikai

Vaizdas: Image Credits:Instagram / · Šaltinis

Instagram bando 90 minučių ilgio vaizdo įrašus "Features" ir siekia konkuruoti su YouTube, skatindamas kūrėjus publikuoti ilgesnį turinį bei galbūt uždirbti iš reklamų ir prekės ženklų partnerystės.

Instagram pranešė apie naują vaizdo įrašų įkėlimo funkciją, leidžiančią kūrėjams dalytis "Features" – iki 90 minučių trukmės video. Tai reiškia reikšmingą platformos perorientavimą nuo ankstesnio dėmesio trumpiems, vertikaliems vaizdo įrašams, kurie dominavo 2020-aisiais. Šis žingsnis yra traktuojamas kaip Instagram bandymas geriau konkuruoti su YouTube, kuris tradiciškai buvo pagrindinė platforma, leidžianti vaizdo kūrėjams uždirbti reikšmingas pajamas.

Skirtingai nuo YouTube aiškios monetizacijos sistemos, kurioje kūrėjai per Partnerių programą gauna 55% reklamos pajamų, Instagram šiuo metu siūlo ribotas tiesiogines išmokas. Pasak Instagram vadovo Adamo Mosseri, kūrėjai daugiausia uždirba per prekės ženklų partnerystes ir tam tikrus fanų mokėjimus, o Instagram pačio pagrįsti veiklos programos dar yra ankstyvoje stadijoje ir nesudaro didelio masto. Tai skiriasi nuo YouTube, kuris per ketverius metus, kaip pranešama, išmokėjo kūrėjams, menininkams ir medijoms daugiau kaip 100 mlrd. dolerių.

Ilgo formato vaizdo iniciatyva primena ankstesnę, bet nutrauktą IGTV paslaugą. Platforma testuoja šią funkciją kartu su "Clips as Reels", leidžiančia kūrėjams iš ilgesnių video kurti trumpus Reels klipus, nukreipiančius žiūrovus į visą turinį. Šie integravimai yra skirti išlaikyti žiūrovus Instagram viduje, o ne prarasti juos konkurentams, tokiems kaip YouTube.

Šiuo metu eksperimentuojama Brazilijoje ir dabar plečiama į JAV, "Features" yra Instagram platesnės vizijos dalis, siekiant harmoningai jungti trumpą ir ilgą turinį mobiliuosiuose bei televizijos programėlėse. Instagram taip pat kuria patobulintus atradimo įrankius Live transliacijoms ir serijinį Reels turinį.

Meta – Instagram motininė bendrovė – dar nepateikė ilgalaikių monetizacijos strategijų šiems ilgiems video, bet tiria įvairias pajamų galimybes, įskaitant prekės ženklo sandorius, fanų paramą ir galimas reklamas. Instagram vadovybė mato tai kaip būdą skatinti gilesnę pasakojimą bei kūrėjas ir fanus jungiančią sąveiką savo platformoje.

Instagram pokyčiai rodo siekį išlaikyti kūrėjus ir auditoriją, siūlant įvairesnes vaizdo turinio galimybes ir monetizacijos potencialą bei bando mesti iššūkį YouTube ilgalaikiai turinio kūrėjų ekonomikai. Tačiau konkretūs pajamų modeliai ir plačiai paplitusi adaptacija dar laukia tolimesnių testų rezultatų.