Instagram laajentaa pitkämuotoisiin laajakuvavideoihin kilpaillakseen YouTuben kanssa

Kuva: Instagram chases YouTube with a push for longer, widescreen videos · Lähde

Instagram esittelee 'Features'-ominaisuuden, joka tukee pidempiä vaakasuuntaisia videoita yhdistäen lyhyet ja pitkät videot täydentämään sosiaalista jakamista, aloittaen testaukset Yhdysvalloissa ja Brasiliassa sekä uusia videotyökaluja.

Instagram tekee strategisen siirron pitkämuotoisen vaakasuoran videosisällön parissa, mikä merkitsee huomattavaa muutosta alustan lähestymistavassa videoihin. Tämä uusi formaatti, nimeltään “Features”, pyrkii lisäämään pidempiä videoita lyhyiden Reels-videoiden ja perinteisten valokuvien rinnalle, joita Instagramin käyttäjät tuntevat.

Instagramin johtaja Adam Mosseri oli aiemmin varovainen pitkän muodon sisällön suhteen, mainiten huolena, että laajat videot saattavat heikentää alustan keskittymistä henkilökohtaisiin yhteyksiin ja vuorovaikutteiseen jakamiseen. Yksityiskohtaisessa videokeskustelussa tuotepäällikkö Tessa Lyonsin kanssa Mosseri totesi, että pitkät videot voisivat johtaa siihen, että käyttäjät kuluttavat sisältöä passiivisesti eivätkä jakaisi ja tykkäisi ystävien julkaisuista, mikä on Instagram-yhteisön ydin.

Kuitenkin Instagramin tiimi työskentelee nyt integroiakseen lyhyitä ja pitkiä muotoja symbioottisesti, vertaamalla formaatteja esimerkiksi podcasteihin tai komediaerikoislähetyksiin, joissa pidempi sisältö voidaan jakaa lyhyempiin klippeihin säilyttäen sitoutumisen ja jaettavuuden.

Panostus laajakuvavideoihin seuraa Instagramin TV-sovelluksen äskettäistä julkaisua, joka lanseerattiin alun perin Amazon Fire TV -laitteille ja laajennettiin sittemmin Google TV:lle, Samsung TV:lle ja Apple TV:lle. TV-sovellus alkoi Reels-keskeisenä alustana, mutta on kehittynyt sisältämään uusia ominaisuuksia, kuten Stories-näkymän.

Instagram on aloittanut Features-formaatin pienimuotoiset testaukset Yhdysvalloissa, ja lisäksi Brasiliassa tehdään testejä sisältötekijöiden keskuudessa. Featuresin ohella Instagram kokeilee useita videoon liittyviä parannuksia, kuten klippejä, jotka linkittävät pidempiin videoihin, mahdollisuutta sisällöntuottajille luoda Reels-sarjoja sekä parannettuja live-videon löytämisominaisuuksia.

Nämä kehityssuunnat viestivät Instagramin laajemmasta pyrkimyksestä monipuolistaa videosisältöä ja kilpailla suoremmin YouTube:n kaltaisten alustojen kanssa tukemalla eri pituisia ja muotoisia videoita, jotka on rakennettu tukemaan sekä viihdettä että sosiaalista yhteyttä. Näiden ominaisuuksien laajentuessa Instagram pyrkii säilyttämään oman ainutlaatuisen yhteisönsä tunnelman samalla kun vastaa käyttäjien tarpeeseen rikkaammista videoelämyksistä.