Instagram utökar med långformade widescreen-videor för att konkurrera med YouTube

Bild: Instagram chases YouTube with a push for longer, widescreen videos · Källa

Instagram lanserar ”Features”, en satsning på längre, horisontella videor som kombinerar kort- och långformat för att komplettera social delning. Testning pågår i USA och Brasilien samt nya videoverktyg introduceras.

Instagram gör ett strategiskt kliv mot långformade horisontella videor, vilket markerar en tydlig förändring i plattformens syn på video. Den nya formatet, kallat ”Features”, syftar till att lägga till längre videor bredvid de korta Reels och traditionella foton som Instagram-användare är vana vid.

Adam Mosseri, Instagrams chef, har tidigare varit tveksam till långformat innehåll och uttryckt oro för att omfattande videor kan minska plattformens fokus på personliga kontakter och interaktiv delning. I en detaljerad videodiskussion med produktchefen Tessa Lyons förklarade Mosseri att långa videor kan leda till passivt innehållskonsumtion snarare än att dela och gilla inlägg med vänner, vilket är kärnan i Instagrams gemenskapsupplevelse.

Nu arbetar dock Instagrams team för att integrera kort- och långformat videoinnehåll på ett symbiotiskt sätt, med paralleller till format som podcasts eller komedispecialer där längre innehåll kan delas upp i kortare klipp, vilket bibehåller engagemang och delbarhet.

Satsningen på widescreen-video följer lanseringen av Instagrams TV-app, som först släpptes för Amazon Fire TV-enheter och sedan utökats till Google TV, Samsung TV och Apple TV. TV-appen började som en Reels-fokuserad plattform men har utvecklats för att inkludera nya funktioner som möjligheten att titta på Stories.

Instagram har inlett små tester av Features-formatet i USA och ytterligare tester pågår bland kreatörer i Brasilien. Parallellt experimenterar Instagram med flera video-relaterade förbättringar, inklusive klipp som länkar till längre videor, möjligheten för kreatörer att producera serier av Reels samt förbättrade upptäcktsfunktioner för livevideo.

Dessa utvecklingar visar Instagrams bredare ambition att diversifiera videoinnehållet och tävla mer direkt med plattformar som YouTube genom att stödja varierade videoformat och längder, strukturerade för att uppmuntra både underhållning och socialt umgänge. När dessa funktioner utökas siktar Instagram på att behålla sin unika gemenskapskänsla samtidigt som användarnas efterfrågan på rikare video­upplevelser tillgodoses.