Instagram se expande hacia videos widescreen de larga duración para rivalizar con YouTube

Image: Instagram chases YouTube with a push for longer, widescreen videos · Source

Instagram lanza 'Features', un impulso para videos horizontales más largos que mezcla contenido corto y largo para complementar el compartir social, con pruebas iniciales en EE.UU. y Brasil y nuevas herramientas de video.

Instagram está haciendo un movimiento estratégico hacia contenido de video horizontal de larga duración, marcando un cambio notable en el enfoque de la plataforma hacia el video. Este nuevo formato, denominado “Features”, tiene como objetivo añadir videos más largos junto a los Reels cortos y las fotos tradicionales conocidas por los usuarios de Instagram.

Adam Mosseri, jefe de Instagram, había mostrado anteriormente reticencias a adoptar contenido de larga duración, citando preocupaciones de que videos extensos podrían reducir el enfoque de la plataforma en conexiones personales y el intercambio interactivo. En una discusión detallada en video con la vicepresidenta de Producto, Tessa Lyons, Mosseri expresó que los videos largos podrían llevar a los usuarios a consumir contenido de forma pasiva en lugar de compartir y dar 'me gusta' a publicaciones con amigos, lo cual forma el núcleo de la experiencia comunitaria de Instagram.

Sin embargo, el equipo de Instagram ahora trabaja para integrar de manera simbiótica formatos de video cortos y largos, trazando paralelos con formatos como podcasts o especiales de comedia donde el contenido más largo se puede segmentar en clips más cortos que mantienen la participación y la posibilidad de compartir.

El impulso por el video widescreen sigue al reciente lanzamiento de la aplicación de TV de Instagram, inicialmente para dispositivos Amazon Fire TV y que desde entonces se ha expandido a Google TV, televisores Samsung y Apple TV. La aplicación de TV comenzó como una plataforma centrada en Reels, pero ha ido evolucionando para incluir nuevas funciones como la visualización de Stories.

Instagram ha comenzado pequeñas pruebas del formato Features en EE.UU., con pruebas adicionales en curso entre creadores en Brasil. Junto a Features, Instagram está experimentando con varias mejoras relacionadas con el video, incluyendo clips que enlazan a videos más largos, la capacidad para que creadores produzcan series de Reels y opciones mejoradas para descubrir videos en vivo.

Estos desarrollos señalan la intención más amplia de Instagram de diversificar el contenido de video y competir más directamente con plataformas como YouTube, apoyando diversos largos y formatos de video estructurados para fomentar el entretenimiento y la conexión social. A medida que estas funciones se expanden, Instagram busca conservar su sentido comunitario único mientras satisface la demanda de los usuarios por experiencias de video más ricas.