Pensilvania promulga ley que exige etiquetas en publicidad generada por IA

Image: Pennsylvania will require labels on AI-generated ads · Source

La nueva Ley de Publicidad Engañosa de Inteligencia Artificial de Pensilvania requiere que todos los anuncios significativamente modificados o creados por IA lleven una etiqueta clara, cubriendo todos los formatos como texto, imagen, video y audio.

El gobernador de Pensilvania, Josh Shapiro, firmó la Ley de Publicidad Engañosa de Inteligencia Artificial, estableciendo un precedente al exigir revelaciones en anuncios generados o significativamente alterados por inteligencia artificial. Esta ley recién promulgada establece que cualquier anuncio—ya sea imagen estática, video, audio o texto—que haya sido sustancialmente modificado o producido mediante IA debe mostrar de manera prominente una etiqueta en el mismo formato que el anuncio. Esto se aplica de manera amplia, afectando una variedad de anuncios que van desde los principales comerciales televisivos producidos por corporaciones multinacionales hasta volantes promocionales locales, como aquellos que anuncian ofertas de restaurantes.

Un aspecto notable de esta legislación es su alcance extraterritorial: los anuncios transmitidos en Pensilvania deben cumplir con el requisito de etiquetado incluso si fueron producidos en otro lugar, lo que podría provocar que etiquetas de divulgación de IA aparezcan en anuncios de otros estados si esos mismos anuncios se transmiten en Pensilvania.

A pesar de su carácter pionero, la ley deja varias ambigüedades. Términos clave como "significativamente modificado" y "evidentemente ficticio" no están definidos explícitamente, lo que introduce una interpretación subjetiva. Además, existen exenciones para ciertas categorías de contenido, incluyendo parodia, sátira, comentario, crítica y cualquier cosa considerada claramente ficticia. La ley parece enfocar sus requisitos de divulgación en contenido sintético usado de manera que pueda crear una percepción falsa para el consumidor sobre un producto o servicio.

La ausencia de definiciones precisas genera incertidumbre sobre qué anuncios requieren etiquetado y qué constituye exactamente una impresión "falsa" según la ley. Los detalles de aplicación y criterios para tales determinaciones aún no han sido aclarados. El senador estatal Nick Pisciottano, autor del proyecto de ley, no se ha pronunciado públicamente sobre estas preguntas sin resolver.

Así, Pensilvania se une a un grupo incipiente de estados que abordan las implicaciones de la IA en la publicidad, representando uno de los primeros marcos legales orientados a la transparencia en el contenido promocional generado por IA. La legislación subraya las crecientes preocupaciones sobre el papel cada vez mayor de la IA en la formación de la información para el consumidor y la necesidad de supervisión regulatoria para proteger a los consumidores de prácticas publicitarias engañosas impulsadas por IA.