Pennsylvania võtab vastu seaduse, mis nõuab tehisintellekti loodud reklaamidele siltide lisamist

Pilt: Pennsylvania will require labels on AI-generated ads · Allikas

Pennsylvania uus tehisintellekti eksitava reklaami seadus nõuab, et kõik reklaamid, mida on tehisintellektiga oluliselt muudetud või loodud, peavad kandma selget märgistust. See kehtib kõigi reklaamiformaatide nagu tekst, pildid, video ja heli puhul.

Pennsylvania kuberner Josh Shapiro allkirjastas seaduse, mis kannab nime Tehisintellekti eksitava reklaami seadus, luues pretsedendi nõudes avalikustamist reklaamidel, mis on tehisintellekti abil loodud või oluliselt muudetud. See uus seadus kohustab, et mis tahes reklaam — olgu see staatiline pilt, video, heli või tekstimaterjal — mida on märkimisväärselt muudetud või toodetud tehisintellekti vahendusel, peab kandma silmapaistvat märgistust samas formaadis kui reklaam ise. See kehtib laiaulatuslikult, hõlmates nii suurettevõtete rahvusvahelisi telereklaame kui ka kohalikke reklaamlehti, näiteks restoranide eripakkumiste reklaamimiseks.

Üks selle seaduse silmapaistvamaid omadusi on selle ekstaatiline ulatus: Pennsylvania osariigis levitatavad reklaamid peavad vastama märgistamisnõuetele isegi siis, kui need on toodetud mujal, mis võib kaasa tuua AI-teate siltide ilmumise reklaamides teistes osariikides, kui need samad reklaamid Pennsylvania osariigis eetrisse lastakse.

Hoolimata oma teerajavatest eesmärkidest jätab seadus mõningaid mõistatusi. Mõisted nagu „oluliselt muudetud“ ja „selgelt väljamõeldud“ ei ole täpselt defineeritud, mis tekitab subjektiivseid tõlgendusi. Lisaks on teatud sisukategooriad nagu paroodia, satiir, kommentaarid, kriitika ja kõik, mida peetakse selgelt väljamõeldud, erandina käsitletud. Seadus näib keskenduvat oma ülesandeid tehislikule sisule, mida kasutatakse viisil, mis võib tarbijale tekitada vale mulje toote või teenuse kohta.

Selgete määratluste puudumine tekitab ebakindlust selle osas, millised reklaamid peavad silti kandma ja mis täpselt seaduse järgi on „vale“ mulje. Järelevalve detailid ja selliste määramiste kriteeriumid pole veel selgitatud. Osariigi senaator Nick Pisciottano, kes eelnõu esitas, pole nende lahendamata küsimuste kohta avalikult sõna võtnud.

Pennsylvania liitub seega väheste osariikide hulka, kes tegelevad AI reklaamis kasutamise mõjude reguleerimisega, olles üks esimesi seadusraamistikke, mis on suunatud läbipaistvusele AI loodud reklaamsisu vallas. See seadus rõhutab kasvavaid muresid AI järjest kasvava rolli osas tarbijate info kujundamisel ning vajadust regulatiivse järelevalve järele, et kaitsta tarbijaid eksitavate või petlike AI-põhiste reklaamitavade eest.