Пенсильвания приняла закон, обязывающий маркировать рекламу, созданную с помощью ИИ

Image: Pennsylvania will require labels on AI-generated ads · Source

Новый закон Пенсильвании - Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act требует, чтобы все рекламные материалы, существенно изменённые или созданные ИИ, содержали чёткую маркировку. Требование распространяется на все форматы рекламы: текст, изображения, видео и аудио.

Губернатор Пенсильвании Джош Шапиро подписал закон под названием Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act, установив прецедент, требующий раскрытия информации о том, что реклама была сгенерирована или значительно изменена искусственным интеллектом. Новый закон обязывает любую рекламу — будь то статичное изображение, видео, аудио или текстовый материал — которая была существенно переработана или создана с помощью ИИ, иметь заметную маркировку того же формата, что и сама реклама. Это правило применяется широко и охватывает различные виды рекламы — от крупных телевизионных рекламных кампаний транснациональных корпораций до местных рекламных листовок, например, с предложениями ресторанов.

Одной из примечательных особенностей этого закона является его вне территориальная юрисдикция: реклама, транслируемая в Пенсильвании, должна соответствовать требованию маркировки даже если она производилась в другом месте, что может привести к появлению меток об участии ИИ в рекламе и в других штатах, если эти же объявления показываются в Пенсильвании.

Несмотря на новаторский характер закона, в нём осталось несколько неопределённостей. Ключевые термины, такие как «существенно изменённая» и «явно вымышленная», не имеют точного определения, что приводит к субъективной интерпретации. Также предусмотрены исключения для некоторых категорий контента, включая пародию, сатиру, комментарии, критику и всё, что считается явно вымышленным. Закон, по-видимому, фокусируется на раскрытии информации о синтетическом контенте, который может создать ложное представление у потребителя о товаре или услуге.

Отсутствие чётких определений порождает неопределённость относительно того, какие объявления нужно маркировать и что именно считается «ложным» впечатлением в рамках закона. Детали правоприменения и критерии таких решений пока не уточнены. Государственный сенатор Ник Пичиоттано, внесший законопроект, публично не комментировал эти нерешённые вопросы.

Таким образом, Пенсильвания присоединяется к небольшому числу штатов, которые рассматривают последствия использования ИИ в рекламе, представляя одну из первых законодательных баз для обеспечения прозрачности рекламного контента, созданного искусственным интеллектом. Закон подчёркивает растущие опасения по поводу возрастающей роли ИИ в формировании информации для потребителей и необходимости регулирующего надзора для защиты потребителей от вводящей в заблуждение или обманной рекламы на базе ИИ.