Pensilvānija pieņem likumu, kas nosaka prasību marķēt AI ģenerētās reklāmas

Attēls: Pennsylvania will require labels on AI-generated ads · Avots

Pensilvānijas jaunais mākslīgā intelekta maldinošās reklāmas likums prasa, lai visām reklāmām, kuras būtiski modificētas vai radītas ar AI, būtu skaidra etiķete, aptverot visus reklāmas formātus kā tekstu, attēlus, video un audio.

Pensilvānijas gubernators Džošs Šapiro parakstīja likumu ar nosaukumu Mākslīgā intelekta maldinošās reklāmas likums, izveidojot precedentu, kas prasa atklāt, kad reklāmas ir ģenerētas vai būtiski mainītas ar mākslīgo intelektu. Šis nesen pieņemtais likums nosaka, ka jebkurai reklāmai — neatkarīgi no tā, vai tā ir statiska bilde, video, audio vai teksts —, kas ir būtiski modificēta vai izveidota ar AI palīdzību, ir jābūt ar izteikti redzamu etiķeti tajā pašā formātā, kādā ir reklāma. Tas attiecas plaši, skarot dažāda veida reklāmas, sākot no lielām televīzijas reklāmām, ko ražo daudzvalstu korporācijas, līdz pat vietējiem reklāmas lapiņu izdevumiem, piemēram, restorānu īpašo piedāvājumu reklāmām.

Viena no šī likuma ievērojamākajām iezīmēm ir tā ārpusteritoriālā darbība: reklāmām, kas tiek izplatītas Pensilvānijā, ir jāatbilst marķēšanas prasībām, pat ja tās ražotas citur, kas potenciāli var novest pie AI atklāšanas etiķetēm parādīšanās reklāmās citās štatos, ja tās pašas reklāmas tiek demonstrētas Pensilvānijā.

Lai gan likums ir jauninājums, tas atstāj vairākas neskaidrības. Būtiski jēdzieni kā "būtiski modificēts" un "acīmredzami izdomāts" nav skaidri definēti, radot subjektīvu interpretāciju. Turklāt pastāv izņēmumi noteiktām satura kategorijām, tostarp parodijai, satīrai, komentāriem, kritikai un visam, kas tiek uzskatīts par acīmredzami izdomātu. Likums, šķiet, koncentrējas uz atklāšanas prasībām mākslīgajam saturam, ko izmanto tā, lai radītu maldinošu patērētāja uztveri par produktu vai pakalpojumu.

Precīzu definīciju neesamība rada nenoteiktību par to, kuras reklāmas jāmarķē un kas tieši likuma izpratnē veido "maldu" iespaidu. Pārraudzības detaļas un kritēriji šādu lietu noteikšanai vēl nav skaidri. Valsts senators Niks Pisciottano, kurš iesniedza likuma projektu, nav publiski komentējis šos neatbildētos jautājumus.

Tādējādi Pensilvānija pievienojas nelielai štatu grupai, kas risina AI izmantošanas reklāmā sekas, kļūstot par vienu no pirmajiem likumiskajiem ietvariem, kas vērsti uz pārredzamību AI ģenerētajā reklamēšanas saturā. Šis likums uzsver pieaugošas bažas par AI augošo lomu patērētāju informēšanā un nepieciešamību pēc regulatīvās uzraudzības, lai aizsargātu patērētājus no maldinošām vai apmānošām AI pamatotām reklāmas praksēm.