Pensylwania wprowadza prawo nakazujące oznaczanie reklam generowanych przez AI

Image: Pennsylvania will require labels on AI-generated ads · Source

Nowa ustawa w Pensylwanii, Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act, wymaga, aby wszystkie reklamy znacząco zmodyfikowane lub stworzone przez sztuczną inteligencję były wyraźnie oznakowane. Obejmuje to wszystkie formaty reklam, takie jak tekst, obrazy, wideo i dźwięk.

Gubernator Pensylwanii Josh Shapiro podpisał ustawę o nazwie Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act, ustanawiając precedens poprzez wymóg ujawniania informacji na temat reklam generowanych lub istotnie zmienianych przez sztuczną inteligencję. Nowo wprowadzona ustawa nakłada obowiązek, aby każda reklama — niezależnie czy to obraz statyczny, wideo, materiał dźwiękowy, czy tekstowy — która została znacznie zmodyfikowana lub stworzona przez AI, musiała wyraźnie prezentować etykietę w tym samym formacie co sama reklama. Przepis ten ma szerokie zastosowanie, obejmując różnorodne reklamy od wielkich spotów telewizyjnych produkowanych przez międzynarodowe korporacje po lokalne ulotki promocyjne, np. reklamujące specjały restauracyjne.

Jednym z istotnych aspektów tej legislacji jest jej zasięg pozaterytorialny: reklamy emitowane w Pensylwanii muszą spełniać wymogi dotyczące oznakowania nawet jeśli zostały wyprodukowane gdzie indziej, co potencjalnie oznacza pojawienie się etykiet ujawniających udział AI w reklamach także w innych stanach, jeśli dane reklamy są w Pensylwanii nadawane.

Mimo że ustawa jest pionierska, pozostawia wiele niejasności. Kluczowe terminy takie jak "znacząco zmodyfikowane" czy "wyraźnie fikcyjne" nie zostały jednoznacznie zdefiniowane, co wprowadza subiektywne interpretacje. Ponadto istnieją wyjątki dla określonych kategorii treści, w tym parodii, satyry, komentarzy, krytyki oraz wszystkiego, co jest uznawane za wyraźnie fikcyjne. Ustawa wydaje się koncentrować swoje wymogi oznakowania na materiałach syntetycznych używanych w sposób, który może stworzyć fałszywe wrażenie u konsumenta dotyczące produktu lub usługi.

Brak precyzyjnych definicji rodzi niepewność co do tego, które reklamy wymagają oznaczenia oraz co dokładnie oznacza "fałszywe" wrażenie zgodnie z prawem. Szczegóły dotyczące egzekwowania oraz kryteria takich ustaleń nie zostały jeszcze wyjaśnione. Senator stanowy Nick Pisciottano, który wprowadził projekt ustawy, nie zabrał publicznie głosu w kwestii tych nierozstrzygniętych pytań.

Pensylwania dołącza w ten sposób do nielicznej grupy stanów zajmujących się skutkami AI w reklamie, reprezentując jeden z pierwszych prawnych ram dla transparentności w treściach promocyjnych generowanych przez AI. Ustawa podkreśla rosnące obawy dotyczące roli AI w kształtowaniu informacji konsumenckich oraz potrzebę regulacji, które chronią konsumentów przed wprowadzającymi w błąd lub oszukańczymi praktykami reklamowymi napędzanymi przez sztuczną inteligencję.