Pensilvanija priima įstatymą, įpareigojantį ženklinti dirbtiniu intelektu sukurtą reklamą

Vaizdas: Pennsylvania will require labels on AI-generated ads · Šaltinis

Pensilvanijos naujasis Dirbtinio intelekto apgaulingo reklamos įstatymas reikalauja, kad visose reikšmingai modifikuotose ar dirbtiniu intelektu sukurtose reklamose būtų aiškiai matomas ženklas, apimantis visus reklamos formatus, įskaitant tekstą, vaizdus, vaizdo įrašus ir garso įrašus.

Pensilvanijos gubernatorius Joshas Shapiro pasirašė Dirbtinio intelekto apgaulingo reklamos įstatymą, kuris nustato precedentą, reikalaujant atskleisti, kai reklamos yra sukurtos ar reikšmingai pakeistos dirbtinio intelekto. Naujuoju įstatymu nustatyta, kad bet kuri reklama — nesvarbu, ar tai stati nuotrauka, vaizdo įrašas, garso ar tekstinė medžiaga — kuri buvo ženkliai modifikuota ar sukurta naudojant DI, privalo aiškiai turėti ženklą toje pačioje reklamos formoje. Tai taikoma plačiai, paveikiant įvairias reklamas nuo didelių televizijos reklamų, kurias gamina daugiašaliai koncernai, iki vietinių skrajutių, pavyzdžiui, reklamuojančių restoranų pasiūlymus.

Vienas svarbus šio įstatymo aspektas yra jo užsienio jurisdikcijos taikymas: reklamos, rodomos Pensilvanijoje, turi atitikti ženklinimo reikalavimą net jei jas pagamino kitoje vietoje, kas gali lemti DI ženklinimo atsiradimą reklamose kituose valstijos regionuose, jei tos reklamos transliuojamos Pensilvanijoje.

Nepaisant to, kad įstatymas yra novatoriškas, jame lieka keli neaiškumai. Pagrindinės sąvokos, tokios kaip „ženkliai modifikuota“ ar „akivaizdžiai fiktyvi“, yra aiškiai neapibrėžtos, todėl interpretuojamos subjektyviai. Be to, yra išimčių tam tikroms turinio kategorijoms, įskaitant parodiją, satyrą, komentarus, kritiką ir viską, kas laikoma aiškiai fiktyvu. Įstatymas, atrodo, orientuojasi į dirbtinai sukurtą turinį, kuris galėtų sukurti klaidingą vartotojo įspūdį apie produktą ar paslaugą.

Tikslių apibrėžimų nebuvimas sukelia neaiškumų, kurios reklamos turi būti ženklinamos ir kas tiksliai pagal įstatymą laikytina „klaidingu“ įspūdžiu. Įgyvendinimo detalės ir kriterijai tokiems sprendimams dar nėra nustatyti. Valstijos senatorius Nickas Pisciottano, pateikęs šį įstatymo projektą, viešai nekomentavo šių neišspręstų klausimų.

Taigi Pensilvanija prisijungia prie pradinės valstybių grupės, kuri sprendžia DI įtaką reklamai, ir yra viena iš pirmųjų teisiniu pagrindu siekiančių užtikrinti skaidrumą DI generuotame reklaminėje medžiagoje. Įstatymas išryškina augančias susirūpinimo dėl DI didėjančios reikšmės formuojant vartotojų informaciją ir reguliavimo poreikio, siekiant apsaugoti vartotojus nuo klaidinančių ar apgaulingų DI valdomų reklamos praktikų, temas.