Pennsylvania inför lag som kräver märkning av AI-genererade annonser

Bild: Pennsylvania will require labels on AI-generated ads · Källa

Pennsylvanias nya lag om vilseledande reklam med artificiell intelligens kräver att alla annonser som är väsentligt ändrade eller skapade av AI ska bära en tydlig märkning. Reglerna gäller alla format, inklusive text, bilder, video och ljud.

Pennsylvanias guvernör Josh Shapiro undertecknade lagen Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act, som sätter ett prejudikat genom att kräva upplysningar på annonser som genererats eller avsevärt förändrats av artificiell intelligens. Denna nyligen antagna lag kräver att varje annons – oavsett om det är stillbild, video, ljud eller textmaterial – som har modifierats i betydande grad eller producerats med hjälp av AI tydligt ska visa en märkning i samma format som annonsen själv. Detta gäller brett och omfattar allt från stora TV-reklamfilmer producerade av multinationella företag till lokala reklamutskick, såsom kampanjerbjudanden från restauranger.

En anmärkningsvärd aspekt av denna lagstiftning är dess extraterritoriella räckvidd: annonser som visas i Pennsylvania måste följa märkningskravet även om de producerats någon annanstans. Det kan alltså leda till att AI-märkning syns i annonser i andra delstater om samma annonser sänds i Pennsylvania.

Trots sin nytänkande karaktär innehåller lagen flera oklarheter. Centrala begrepp som "väsentligt ändrad" och "uppenbart fiktiv" är inte tydligt definierade, vilket skapar utrymme för subjektiv tolkning. Dessutom finns undantag för vissa typer av innehåll, såsom parodi, satir, kommentarer, kritik samt allt som anses vara tydligt fiktivt. Lagen verkar fokusera sina upplysningskrav på syntetiskt innehåll som kan skapa en falsk konsumentuppfattning om en produkt eller tjänst.

Avsaknaden av preciserade definitioner skapar osäkerhet kring vilka annonser som kräver märkning och vad som exakt utgör ett "falskt" intryck enligt lagen. Detaljer om tillsyn och kriterier för sådana bedömningar har ännu inte klargjorts. Delstatssenatorn Nick Pisciottano, som föreslog lagen, har inte offentligt kommenterat dessa obesvarade frågor.

Pennsylvania ansluter sig därmed till en ung skara delstater som tar itu med AI:s påverkan på reklam och representerar en av de första rättsliga ramverken inriktade på transparens i AI-genererat marknadsföringsinnehåll. Lagstiftningen understryker de växande orosmomenten kring AI:s ökande roll i att forma konsumentinformation och behovet av reglering för att skydda konsumenter från vilseledande eller bedräglig AI-drivna reklamrutiner.