Pennsylvania vedtar lov som krever merking av AI-genererte annonser

Bilde: Pennsylvania will require labels on AI-generated ads · Kilde

Pennsylvanias nye lov om villedende reklame med kunstig intelligens krever at alle annonser som er betydelig endret eller laget av AI må bære en tydelig etikett. Kravet gjelder alle annonseformater som tekst, bilder, video og lyd.

Pennsylvanias guvernør Josh Shapiro signerte loven Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act, som setter en presedens ved å kreve åpenhet om annonser som er generert eller betydelig endret av kunstig intelligens. Den nylig vedtatte loven krever at enhver annonse – enten det er et stillbilde, video, lyd eller tekstmateriale – som er vesentlig modifisert eller produsert gjennom AI, tydelig må vise en merkelapp i samme format som selve annonsen. Dette gjelder bredt og omfatter alt fra store TV-reklamer produsert av multinasjonale selskaper til lokale reklamebrosjyrer, som for eksempel reklame for restauranttilbud.

En bemerkelsesverdig egenskap ved denne lovgivningen er dens ekstraterritoriale rekkevidde: annonser som vises i Pennsylvania må følge merkekravet selv om de er produsert andre steder. Det kan derfor føre til at AI-merkelapper dukker opp i annonser i andre delstater dersom de samme annonsene sendes i Pennsylvania.

Til tross for at loven er banebrytende, etterlater den flere uklarheter. Nøkkelbegreper som "betydelig modifisert" og "åpenbart fiktiv" er ikke eksplisitt definert, noe som gir rom for subjektiv tolkning. Videre finnes det unntak for visse typer innhold, inkludert parodi, satire, kommentarer, kritikk og alt som anses som klart fiktivt. Loven synes å fokusere sine opplysningskrav på syntetisk innhold brukt på en måte som kan skape et falskt forbrukerinntrykk om et produkt eller en tjeneste.

Mangelen på presise definisjoner skaper usikkerhet om hvilke annonser som krever merking og hva som nøyaktig utgjør et "falskt" inntrykk etter loven. Håndhevingsdetaljer og kriterier for slike vurderinger er ennå ikke avklart. Delstatssenator Nick Pisciottano, som introduserte lovforslaget, har ikke kommentert disse uløste spørsmålene offentlig.

Pennsylvania blir dermed en av de første delstatene som tar tak i AI's implikasjoner for annonsering, og representerer et av de første juridiske rammeverkene rettet mot åpenhet i AI-generert reklamemateriale. Lovgivningen fremhever økende bekymringer rundt AI's økende rolle i å forme forbrukerinformasjon og behovet for regulering for å beskytte forbrukere mot misvisende eller villedende AI-drevet reklamepraksis.