Netflix prioriterer inntjening midt i synkende seertall og økt konkurranse

Bilde: Netflix is telling investors not to worry, even though you’re watching less and less · Kilde

Netflix fokuserer på å forbedre inntjeningen, originalinnhold og utvide sin reklamefinansierte abonnementsmodell for å motvirke fallende seertimer og økt konkurranse innen streaming.

Netflix responderer på rapporter om synkende seertall ved å gjøre forbedret inntjening til en av sine viktigste strategiske prioriteringer. I sin resultatrapport for tredje kvartal 2026 framhevet Netflix tiltak for å styrke inntjeningen samtidig som de øker underholdningsverdien og utnytter ny teknologi. De eksakte metodene for å forbedre inntjeningen er foreløpig ikke spesifisert, men selskapet har som mål å skape verdi for medlemmene som støtter sporadiske prisøkninger og tiltrekker seg mer etterspørsel fra annonsører.

Analyse fra finansfirmaet Jefferies viste at Netflix’ månedlige seertid per medlem falt fra 66 timer i første halvdel av 2023 til 49 timer i første halvdel av 2026. Samtidig gikk Netflix’ andel av total seertid i USA ned med ett prosentenhet til 7,8 prosent i juli 2026 sammenlignet med året før. Denne nedgangen understreker økt konkurranse og større innholdsvolum fra rivaliserende strømmeplattformer.

Netflix sin med-CEO Ted Sarandos påpekte at mens veksten i USA avtar, fortsetter internasjonale markeder som Latin-Amerika, Europa, Midtøsten, Afrika og Asia-Stillehavsregionen å drive engasjement, abonnementstilvekst og inntekter. Som svar på endrede seervaner kunngjorde Netflix kommende tilbud, inkludert NFL-spillrettigheter, en forhåndsvisning av Grand Theft Auto VI, og partnerskap med internasjonale kringkastingsorganisasjoner som Frankrikes TF1 for å diversifisere innholdstilbudet.

Selskapet gjennomgikk nylig lederendringer og utnevnte tidligere Disney-leder Peter Rice til innholdssjef. Netflix permitterte også rundt 1000 ansatte grunnet interne bekymringer rundt mangel på nye storsuksesser i det amerikanske markedet.

Finansielt rapporterte Netflix inntekter på 12,9 milliarder dollar over de siste månedene, noe som tilsvarer en årlig økning på 12 prosent. Selskapet planlegger å utvide sitt vellykkede reklamefinansierte abonnement, som genererte 1,5 milliarder dollar i fjor, til 15 nye land i 2027.

Fremover møter Netflix økt konkurranse fra sammenslåtte rivaler som HBO Max og Paramount Plus etter Skydance-sammenslåingen, og selskapet har vurdert å integrere tredjeparts strømmetjenester og legge til alltid-aktive kanaler på sin plattform. Disse initiativene har som mål å styrke Netflix’ konkurranseposisjon i det raskt utviklende strømme-landskapet.