Netflix seab tulu teenimise prioriteediks vaatamisaja vähenemise ja konkurentsi tugevnemise taustal

Pilt: Netflix is telling investors not to worry, even though you’re watching less and less · Allikas

Netflix keskendub tulu teenimise parandamisele, originaalsisu loomisele ja reklaamitoega teenuse laiendamisele, et vastu seista vähenenud vaatamisajale ja suurenenud konkurentsile voogedastusturul.

Netflix reageerib teatatud vähenenud vaatamiskogemustele, muutes tulu teenimise parendamise üheks oma peamiseks strateegiliseks prioriteediks. Oma 2026. aasta kolmanda kvartali majandusaruanne rõhutas Netflix pingutusi tulu suurendamiseks koos meelelahutusväärtuse tõstmise ja uute tehnoloogiate kasutuselevõtuga. Täpsed meetodid tulu parandamiseks jäävad täpsustamata, kuid ettevõtte eesmärk on luua liikmetele väärtust, mis toetaks aeg-ajalt hinnatõstmist ja meelitaks rohkem reklaamiandjaid.

Finantsfirma Jefferies analüüs näitas, et Netflixi ühe liikme kuu jooksul vaatamise aeg langes 2023. aasta esimese kuue kuu 66 tunnilt 2026. aasta esimese kuue kuu 49 tunnile. Samal ajal vähenes Netflixi osakaal USA koguvaatamisajast 2026. aasta juulis ühe protsendipunkti võrra 7,8 protsendini võrreldes eelneva aastaga. See langus näitab suurenenud konkurentsi ja suurenenud sisu hulgast rivaliseerivatelt voogedastusteenustelt.

Netflixi kaas-CEO Ted Sarandos rõhutas, et kuigi USA kasv aeglustub, jätkavad rahvusvahelised turud nagu Ladina-Ameerika, Euroopa, Lähis-Ida, Aafrika ja Aasia-Vaikse ookeani regioon pakkumist, tellijate kasvu ja tulu. Muutuvate vaatajate käitumistele reageerides teatas Netflix tulevastest pakkumistest, sealhulgas NFL-i mänguõigustest, Grand Theft Auto VI eelvaatest ning partnerlustest rahvusvaheliste ringhäälingufirmadega nagu Prantsuse TF1, et mitmekesistada oma sisuvalikut.

Ettevõte läbis hiljuti juhtkonnamuudatused, nimetas endise Disney juhi Peter Rice'i peamiseks sisujuhiks. Netflix vallandas umbes 1000 töötajat, kuna USA turul puudub siseturul uusi hitt-saateid.

Finantsiliselt teatas Netflix tuludest 12,9 miljardi dollari eest viimastel kuudel, mis peegeldab 12 protsenti aastakasvu. Ettevõte kavatseb laiendada edukat reklaamitoega tellimusteenust, mis teenis eelmisel aastal 1,5 miljardit dollarit, 2027. aastal 15 uuele riigile.

Tulevikus seisab Netflix silmitsi tugevneva konkurentsiga konsolideerunud rivalide, nagu HBO Max ja Paramount Plus, poolt pärast Skydance'i ühinemist, ning ettevõte on uurinud kolmanda osapoole voogedastusteenuste integreerimist ja pidevalt aktiivsete kanalite lisamist oma platvormile. Need sammud on suunatud Netflixi konkurentsivõime suurendamisele kiiresti arenevas voogedastusturul.