Netflix asettaa rahallisen tuoton etusijalle katseluajan laskiessa ja kilpailun kiristyessä

Kuva: Netflix is telling investors not to worry, even though you’re watching less and less · Lähde

Netflix keskittyy rahallisen tuoton parantamiseen, alkuperäisen sisällön kehittämiseen ja mainosrahoitteisen tilausmallin laajentamiseen vastauksena laskevaan katseluaikaan ja kasvavaan suoratoistokilpailuun.

Netflix vastaa raportteihin laskevasta katsojamäärästä tekemällä rahallisen tuoton parantamisesta yhden keskeisistä strategisista painopisteistään. Yhtiö korosti vuoden 2026 kolmannen neljänneksen tulosraportissaan pyrkimyksiä lisätä rahallista tuottoa samalla kun se panostaa viihdearvon kasvattamiseen ja uusien teknologioiden hyödyntämiseen. Tarkat keinot rahallisen tuoton parantamiseksi eivät ole yksityiskohtaisesti ilmoitettuja, mutta tavoitteena on luoda jäsenille arvoa, joka mahdollistaa satunnaiset hinnankorotukset ja lisää mainostajien kiinnostusta.

Rahoitusyhtiö Jefferiesin analyysin mukaan Netflixin kuukausittainen katseluaika per jäsen laski 66 tunnista vuoden 2023 ensimmäisellä puoliskolla 49 tuntiin vuoden 2026 ensimmäisellä puoliskolla. Samanaikaisesti Netflixin osuus Yhdysvaltojen kokonaistakatseluajasta laski yhdellä prosenttiyksiköllä 7,8 prosenttiin heinäkuussa 2026 verrattuna edellisvuoteen. Tämä lasku korostaa kasvavaa kilpailua ja sisältömäärää kilpailijasuoratoistopalveluissa.

Netflixin yhteis-CEO Ted Sarandos totesi, että vaikka Yhdysvaltain kasvu hidastuu, kansainväliset markkinat, kuten Latinalainen Amerikka, Eurooppa, Lähi-itä, Afrikka ja Aasian–Tyynenmeren alue, pitävät yllä sitoutumista, tilaajakasvua ja tuloja. Vastauksena katsojakäyttäytymisen muutoksiin Netflix ilmoitti tulevista tarjouksista, kuten NFL-otteluoikeuksista, Grand Theft Auto VI -esikatselusta ja yhteistyöstä kansainvälisten lähettäjien, kuten Ranskan TF1:n kanssa, monipuolistaakseen sisältövalikoimaansa.

Yhtiö on hiljattain kokenut johdon muutoksia nimitettyään entisen Disneyn johtajan Peter Ricen sisältöjohtajaksi. Netflix irtisanoi myös noin 1000 työntekijää, vastauksena sisäisiin huoliin uusien hittiohjelmien puutteesta Yhdysvaltain markkinoilla.

Taloudellisesti Netflix raportoi 12,9 miljardin dollarin tulot viimeisenä kuukausina, mikä vastaa 12 prosentin vuotuista kasvua. Yhtiö aikoo laajentaa menestyksekästä mainosrahoitteista tilausmalliaan, joka tuotti viime vuonna 1,5 miljardia dollaria, 15 uuteen maahan vuonna 2027.

Tulevaisuudessa Netflix kohtaa koventunutta kilpailua yhdistyneiden kilpailijoiden, kuten HBO Maxin ja Paramount Plussan taholta Skydance-yhdistymisen jälkeen. Yhtiö on myös tutkinut kolmansien osapuolien suoratoistopalveluiden integrointia ja jatkuvasti toimivien kanavien lisäämistä alustalleen. Näillä toimenpiteillä pyritään vahvistamaan Netflixin kilpailukykyä suoratoistokentässä, joka kehittyy nopeasti.