Pennsylvania säädää lain, joka edellyttää merkintöjä tekoälyn tuottamiin mainoksiin

Kuva: Pennsylvania will require labels on AI-generated ads · Lähde

Pennsylvanian uusi tekoälyn harhaanjohtavaa mainontaa koskeva laki vaatii, että kaikki merkittävästi muokatut tai tekoälyn luomat mainokset tulee varustaa selkeällä merkinnällä kaikissa mainosmuodoissa, kuten tekstissä, kuvissa, videoissa ja äänimateriaaleissa.

Pennsylvanian kuvernööri Josh Shapiro allekirjoitti lain nimeltä Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act, joka asettaa ennakkotapauksen vaatimalla ilmoituksia mainoksista, jotka on luotu tai merkittävästi muokattu tekoälyn avulla. Uusi laki määrää, että jokaisessa mainoksessa — olipa kyse sitten staattisesta kuvasta, videosta, äänestä tai tekstistä — joka on olennaisesti muokattu tai tuotettu tekoälyn toimesta, on selkeästi esitettävä merkintä samassa muodossa kuin mainos itse. Tämä koskee laajasti erilaisia mainoksia suurista monikansallisten yhtiöiden tuottamista televisiomainoksista paikallisiin mainoslehtisiin, kuten ravintoloiden tarjouksia mainostaviin esitteisiin.

Yksi merkittävistä lain piirteistä on sen ulkomaanalainen ulottuvuus: Pennsylvaniassa esitettävien mainosten on noudatettava merkintävaatimusta, vaikka mainokset olisi tuotettu muualta. Tämä voi johtaa siihen, että tekoälymerkinnät näkyvät jopa muiden osavaltioiden mainoksissa, jos kyseiset mainokset esitetään Pennsylvaniassa.

Vaikka laki on uraauurtava, siihen jää useita epäselvyyksiä. Tärkeitä termejä, kuten "merkittävästi muokattu" ja "selvästi fiktiivinen", ei ole täsmällisesti määritelty, mikä tuo mukanaan subjektiivista tulkintaa. Lisäksi tietyille sisällön kategorioille, mukaan lukien parodia, satiiri, kommentointi, kritiikki ja kaikki selvästi kuvitteellinen aineisto, on poikkeuksia. Laki näyttää keskittyvän antamaan ilmoitusvelvollisuudet synteettiselle sisällölle, jota käytetään tavalla, joka voi luoda kuluttajille virheellisen käsityksen tuotteesta tai palvelusta.

Tarkkojen määritelmien puute aiheuttaa epävarmuutta siitä, mitkä mainokset vaativat merkinnän ja mitä laissa tarkoitetaan "vääristyneellä" vaikutelmalla. Valvonnan yksityiskohdat ja päätöskriteerit ovat vielä määrittelemättä. Osavaltion senaattori Nick Pisciottano, joka esitteli lain, ei ole julkisesti kommentoinut näitä ratkaisemattomia kysymyksiä.

Pennsylvanian osavaltio liittyy näin alkuvaiheen osavaltioiden ryhmään, joka käsittelee tekoälyn vaikutuksia mainontaan, ja tarjoaa yhden ensimmäisistä oikeudellisista puitteista tekoälyn luoman mainossisällön läpinäkyvyyden varmistamiseksi. Laki korostaa kasvavia huolia tekoälyn kasvavasta roolista kuluttajatiedon muokkaamisessa ja sääntelyn tarpeesta kuluttajien suojelemiseksi harhaanjohtavilta tai harhauttavilta tekoälyyn perustuvilta mainontakäytännöiltä.