Google lanza anuncios de búsqueda impulsados por IA a nivel mundial en medio de la desaceleración del crecimiento publicitario tradicional

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Google amplía sus anuncios de búsqueda potenciados por IA internacionalmente, introduciendo nuevos formatos basados en Gemini junto a una desaceleración en el crecimiento de la publicidad de búsqueda tradicional, con el objetivo de abrir nuevas fuentes de ingresos y mejorar la relevancia de los anuncios mediante funciones conversacionales y personalizadas.

Google está extendiendo sus formatos publicitarios potenciados por IA dentro de la Búsqueda a mercados internacionales, marcando un impulso significativo para contrarrestar la desaceleración en su negocio tradicional de anuncios de Búsqueda. Esta iniciativa coincide con el anuncio de resultados del tercer trimestre de 2026 de Alphabet, donde la empresa matriz reportó un aumento de ingresos del 25% interanual, alcanzando los 127.600 millones de dólares. A pesar de este crecimiento general, los ingresos por publicidad en Google Search experimentaron una desaceleración, creciendo un 12% comparado con el 17% del trimestre anterior y el 19% del primer trimestre.

Philipp Schindler, director comercial de Google, destacó esta expansión estratégica durante la llamada de resultados de Alphabet. Señaló que los anuncios en Modo IA ahora se están ampliando a más usuarios y consultas en todo el mundo, introduciendo anuncios de múltiples turnos y extendiendo la monetización de Modo IA más allá de EE.UU. por primera vez. Los primeros indicadores sugieren que estos nuevos formatos publicitarios son efectivos, con tasas de clics para listados patrocinados de productos en Modo IA que igualan a las de los resultados orgánicos. Las investigaciones de usuario también apuntan a una alta relevancia de los anuncios, subrayando una recepción favorable por parte de los consumidores.

Basándose en la introducción en mayo de 2026 de formatos publicitarios impulsados por Gemini, los anuncios habilitados por IA de Google ahora incluyen anuncios de Descubrimiento Conversacional que interactúan directamente con los usuarios respondiendo preguntas específicas, y Respuestas Destacadas que integran anuncios relevantes en sugerencias generadas por IA. Estos formatos incorporan explicadores de IA independientes que ofrecen contexto transparente sobre productos o servicios junto al contenido del anunciante, mejorando la confianza y marcando claramente las ubicaciones patrocinadas.

Además, Google está lanzando anuncios de Compras impulsados por IA, que aprovechan Gemini para mostrar selecciones de productos personalizadas con explicaciones a medida, buscando simplificar decisiones de compra para artículos complejos. Otra función, el Agente Comercial para Clientes Potenciales, incrusta un agente de marca conversacional dentro de los anuncios, permitiendo un compromiso interactivo con el cliente y generación de prospectos mediante respuestas instantáneas impulsadas por IA basadas en la web del negocio.

El CEO de Google, Sundar Pichai, enfatizó que la IA está transformando el comportamiento de búsqueda, con consultas en Modo IA que triplican la longitud de las búsquedas estándar e incorporan entradas multimodales como voz e imágenes. La plataforma ahora maneja más de 50 mil millones de búsquedas visuales mensuales, reflejando un cambio importante hacia patrones de búsqueda más personalizados y variados.

Complementando estos desarrollos, Google continúa mejorando su piloto de Ofertas Directas habilitando una gama más amplia de promociones, integraciones nativas de pago y ampliando ofertas relacionadas con viajes para facilitar compras en tiempo real asistidas por IA. Se anima a los anunciantes a prepararse para estas innovaciones desplegando las herramientas de campaña Performance Max y AI Max para maximizar alcance y efectividad.

Mientras la división Google Services de Alphabet reporta ingresos de 96.300 millones de dólares con un crecimiento interanual del 11% y los ingresos de Google Cloud se disparan un 103% hasta 30.700 millones, la expansión de anuncios de búsqueda impulsados por IA representa una vía crítica para sostener el impulso publicitario en medio de dináminas de búsqueda en evolución. Este enfoque estratégico refleja la confianza de Google en la IA generativa para crear experiencias publicitarias más atractivas, transparentes y efectivas a nivel mundial.