Google lanserar AI-drivna sökannonser globalt mitt i avmattning i kärnannonseringstillväxt

Bild: TechCrunch · Källa

Google expanderar sina AI-drivna annonser i Sök internationellt och introducerar nya Gemini-baserade format, samtidigt som kärnväxten inom Sökannonsering saktar ner, med målet att frigöra nya intäktsströmmar och förbättra annonsrelevansen med konverserande och personliga funktioner.

Google utökar sina AI-drivna annonseringsformat inom Sök till internationella marknader, vilket markerar ett betydande initiativ för att kompensera den avtagande tillväxten i deras traditionella Sök-annonsverksamhet. Denna satsning sammanfaller med Alphabets rapport för tredje kvartalet 2026, där moderbolaget rapporterade en intäktsökning på 25 % år över år, till 127,6 miljarder dollar. Trots denna övergripande tillväxt upplevde Googles sökannonseringsintäkter en avmattning, med en ökning på 12 % jämfört med 17 % föregående kvartal och 19 % första kvartalet.

Philipp Schindler, Googles Chief Business Officer, lyfte fram denna strategiska expansion under Alphabets kvartalssamtal. Han noterade att AI Mode-annonser nu skalar upp över fler användare och sökfrågor globalt, introducerar flerstegsannonser och utökar AI Mode-monetiseringen bortom USA för första gången. Tidiga indikatorer tyder på att dessa nya annonsformat är effektiva, med klickfrekvenser för sponsrade produktlistningar i AI Mode som matchar organiska resultat. Användarforskning pekar också på hög annonsrelevans, vilket understryker positiv konsumentmottagning.

Med utgångspunkt i maj 2026 års lansering av Gemini-drivna annonseringsformat inkluderar Googles AI-aktiverade annonser nu "Conversational Discovery ads" som direkt engagerar användare genom att svara på specifika frågor, och "Highlighted Answers" som infogar relevanta annonser i AI-genererade förslag. Dessa format innehåller oberoende AI-förklarare som transparent ger kontext om produkter eller tjänster tillsammans med annonsörsinnehåll, vilket förbättrar förtroendet samtidigt som sponsrade placeringar tydligt markeras.

Dessutom lanserar Google AI-drivna Shopping-annonser som använder Gemini för att visa skräddarsydda produkturval med anpassade förklaringar, med syfte att förenkla köpbeslut för komplexa varor. En annan funktion, "Business Agent for Leads", integrerar en konverserande varumärkesagent i annonser, vilket möjliggör interaktiv kundengagemang och leadgenerering via omedelbara, AI-drivna svar hämtade från företagswebbplatser.

Googles VD Sundar Pichai betonade att AI förändrar sökbeteenden, med AI Mode-frågor som är tre gånger längre än vanliga sökningar och som inkluderar multimodala inmatningar såsom röst och bilder. Plattformen hanterar nu över 50 miljarder visuella sökningar varje månad, vilket speglar en betydande förskjutning mot mer personliga och varierade sökmönster.

Som komplement till dessa utvecklingar fortsätter Google att förbättra sin Direct Offers-pilot genom att möjliggöra ett bredare utbud av kampanjer, inbyggda kassaintegrationer och utvidga reseerbjudanden för att underlätta realtidsköp med AI-stöd. Annonsörer uppmanas att förbereda sig för dessa nyheter genom att använda Performance Max och AI Max-kampanjverktyg för att maximera räckvidd och effektivitet.

När Alphabets Google Services-avdelning rapporterar 96,3 miljarder dollar i intäkter med 11 % tillväxt år över år, och Google Clouds intäkter skjuter i höjden med 103 % till 30,7 miljarder dollar, representerar utvidgningen av AI-drivna sökannonser en kritisk väg för att upprätthålla annonseringsmomentet mitt i förändrade sökdynamiker. Det strategiska fokuset speglar Googles förtroende för generativ AI att skapa mer engagerande, transparenta och effektiva annonsupplevelser globalt.