Google ruller ut AI-drevne søkeannonser globalt midt i avtagende kjerneannonsevekst

Bilde: TechCrunch · Kilde

Google utvider sine AI-drevne søkeannonser internasjonalt og introduserer nye Gemini-baserte formater samtidig som veksten i kjerne-søkeannonser avtar. Målet er å åpne nye inntektsstrømmer og forbedre annonse-relevans med samtalebaserte og personaliserte funksjoner.

Google utvider sine AI-drevne annonseringsformater innen Søke til internasjonale markeder, noe som markerer et viktig initiativ for å motvirke den avtagende veksten i deres tradisjonelle Søkeannonsevirksomhet. Denne satsingen sammenfaller med Alphabets resultatmelding for tredje kvartal 2026, hvor morselskapet rapporterte en inntektsvekst på 25 % år-over-år, til 127,6 milliarder dollar. Til tross for denne totale veksten opplevde Googles Søkeannonseinntekter en nedgang i veksttakten, med en økning på 12 % sammenlignet med 17 % i forrige kvartal og 19 % i første kvartal.

Philipp Schindler, Googles Chief Business Officer, fremhevet denne strategiske ekspansjonen under Alphabets resultatkonferanse. Han påpekte at AI Mode-annonser nå skaleres over flere brukere og søk globalt, introduserer flerstegsannonser og utvider AI Mode-monetisering utover USA for første gang. Tidlige indikasjoner tyder på at disse nye annonseformatene er effektive, med klikkfrekvenser for sponsede produktoppføringer i AI Mode som matcher organiske resultater. Brukerundersøkelser viser også høy annonse-relevans, noe som understreker god mottakelse blant forbrukerne.

Med bakgrunn i lanseringen av Gemini-drevne annonseringsformater i mai 2026 inkluderer Googles AI-aktiverte annonser nå Conversational Discovery-annonser som direkte engasjerer brukere ved å svare på spesifikke spørsmål, og Highlighted Answers som vever relevante annonser inn i AI-genererte forslag. Disse formatene inneholder uavhengige AI-forklaringer som transparent gir produkt- eller tjenestekontekst sammen med annonsørinnhold, noe som øker tilliten samtidig som sponsede plasseringer tydelig merkes.

I tillegg lanserer Google AI-drevne Shopping-annonser som bruker Gemini til å vise skreddersydde produktutvalg med tilpassede forklaringer, med mål om å forenkle kjøpsbeslutninger for komplekse varer. En annen funksjon, Business Agent for Leads, integrerer en samtalebasert merkevareagent i annonser, som muliggjør interaktiv kundedialog og leadgenerering gjennom øyeblikkelige, AI-drevne svar hentet fra en bedrifts nettside.

Googles administrerende direktør Sundar Pichai understreket at AI endrer søkeatferd, med AI Mode-spørringer som er tre ganger lengre enn standard søk og som inkluderer multimodale innspill som stemme og bilder. Plattformen håndterer nå over 50 milliarder visuelle søk per måned, noe som reflekterer et betydelig skifte mot mer personaliserte og varierte søkemønstre.

Som et supplement til disse utviklingene fortsetter Google å forbedre sin Direct Offers-pilot ved å muliggjøre et bredere utvalg av kampanjer, innebygde kasseintegrasjoner og utvide reiserelaterte tilbud for å muliggjøre sanntids, AI-assistert kjøp. Annonsører oppfordres til å forberede seg på disse innovasjonene ved å bruke Performance Max og AI Max-kampanjeverktøy for å maksimere rekkevidde og effektivitet.

Mens Alphabets Google Services-divisjon rapporterer 96,3 milliarder dollar i inntekter med 11 % vekst år-over-år, og Google Cloud-inntektene skyter i været med 103 % til 30,7 milliarder dollar, representerer utvidelsen av AI-drevne søkeannonser en kritisk vei for å opprettholde annonsemomentet midt i utviklende søkedynamikker. Det strategiske fokuset reflekterer Googles tillit til generativ AI for å skape mer engasjerende, transparente og effektive annonseringsopplevelser globalt.